# Ronaldinho reforça Ravenna numa jogada de marketing para escalar marca e receitas

> Ex-Barcelona será inscrito e jogará pelo menos um jogo oficial na Serie C italiana; operação integra plano de internacionalização liderado por Ignazio Cipriani, com novos equipamentos e contrato de quatro épocas com a Nike

- Publicado: 2026-06-25 08:11
- Tags: Financas, Estados Unidos, Italia, Serie A, Brasil, Globo, Nike, Miami, Serie C, Serie B, Escocia, Ravenna, R10, Black Duck, Grupo Cipriani
- Fonte original: [MKT Esportivo](https://www.mktesportivo.com/2026/06/em-jogada-de-marketing-ronaldinho-gaucho-acerta-com-clube-da-terceira-divisao-italiana/)
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## O que aconteceu

Ronaldinho foi anunciado em Miami como novo reforço do Ravenna, clube da Serie C (terceira divisão) de Itália. O brasileiro, hoje em funções de embaixador mediático, será registado e disputará **pelo menos um jogo oficial**, integrando um projeto de expansão internacional do Ravenna sob a gestão de **Ignazio Cipriani** (desde julho de 2024). A apresentação coincidiu com o lançamento do novo equipamento e com a confirmação de um acordo de **quatro épocas com a Nike** como fornecedora.

### Por Que Importa

- Move para gerar **receitas incrementais** via bilhética, hospitalidade, merchandising e conteúdos, alavancando a notoriedade global de Ronaldinho.
- Estratégia de **posicionamento internacional**: ativação em campanhas, eventos e ações globais, com potencial de crescimento de seguidores e valor comercial dos patrocínios.
- Potencial efeito na **valorização de direitos comerciais** (camisolas, licensing) e de **direitos de transmissão** dos jogos em que atue, mesmo na terceira divisão.
- Integração com novos ativos de marca: lançamento do equipamento e contrato multi-ano com a **Nike**, facilitando pacotes comerciais e storytelling centrado na cidade de Ravenna.

### Contexto

- O Ravenna, agora administrado por Ignazio Cipriani, traça como objetivos o acesso à Serie B a curto prazo e, ambicionalmente, à **Serie A** (declaração do dirigente).
- Ronaldinho iniciará após o jogo uma **turné de despedida** sob a marca própria R10, ampliando a janela de ativações e conteúdos.
- Direção artística do novo equipamento assinada por **Giorgio Mallone**, com enfoque no património histórico-cultural da cidade para apelar ao público internacional.

### Entre Linhas

- Termos financeiros do acordo **não divulgados**; impacto dependerá da conversão em vendas (camisolas, bilhetes) e da capacidade de garantir transmissões/formatos digitais.
- O clube conta ainda com o suporte da **Black Duck** (consultoria e investimento), sugerindo um **modelo de financiamento híbrido** para acelerar profissionalização e crescimento.

### E agora?

- Medir KPIs de curto prazo: vendas de camisolas, tráfego digital, crescimento em seguidores e receita média por jogo nos encontros com Ronaldinho.
- Explorar jogos “evento” e conteúdos em plataformas de transmissão online (explicado na primeira menção) para mercados fora de Itália, maximizando patrocínios globais e custo por mil (CPM).