# Intervalos de hidratação no Mundial podem vender anúncios acima de €6,5 M por spot

> Publicis antecipa preços por intervalo no jogo da final superiores ao da Super Bowl; ITV recusa explorar formato no Reino Unido apesar de procura

- Publicado: 2026-06-18 09:41
- Tags: Direitos Tv, Estados Unidos, Fifa, Portugal, Reino Unido, Mexico, Bbc, Itv, Fifa World Cup, Nova Jersia, City Am, Metlife Stadium, Publicis Groupe, Nfl Super Bowl, Publicis Groupe Uk Creative Practice
- Fonte original: [City A.M. (Matt Hardy)](https://www.cityam.com/hydration-breaks-world-cup-ad-cost-could-eclipse-super-bowls-7m-price-tag/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/06/18/intervalos-de-hidratacao-no-mundial-podem-vender-anuncios-acima-de-euro65-m-por-spot/

## O que aconteceu

Os novos intervalos de hidratação em cada parte do Campeonato do Mundo da FIFA 2026, na América do Norte e México, estão a abrir espaço para mais publicidade. Para a final de 19 de julho, um dos maiores grupos globais de publicidade prevê que um spot possa custar mais do que um anúncio da Super Bowl — tipicamente **€8,09 M (US$7 M)** — capitalizando a audiência norte‑americana em horário nobre do MetLife Stadium (Nova Jérsia). No Reino Unido, a ITV, que partilha a final com a BBC, decidiu não vender publicidade nesses intervalos, apesar do potencial de receita.

### Por Que Importa

- Novos “cortes” comerciais criam inventário premium durante o jogo, aproximando o futebol de modelos de **transmissão** dos desportos dos EUA e elevando o preço por spot para patamares de Super Bowl.
- No mercado britânico, um spot de 30 segundos durante a final pode custar **€578.000 (£500.000)**, cerca de **10x** a tarifa normal, segundo a Publicis — um forte indicador de procura e de CPM (custo por mil) inflacionado.
- A decisão da ITV de não vender nos intervalos de hidratação pode deixar “milhões de libras” por captar (valores não divulgados), transferindo pressão comercial para os breaks tradicionais.
- Para marcas globais, a compra continua a ser local por mercado, exigindo orçamentos e criativos adaptados por canal/região, apesar do alcance mundial do evento.

### Contexto

- A introdução dos intervalos de hidratação “partiu” efetivamente cada parte do jogo, aproximando o relógio do futebol a formatos em quartos, comuns nas ligas norte‑americanas, e aumentando o inventário de **emissão** sem alongar o tempo total de jogo (não confirmado o impacto total na duração de transmissão).
- Charlie Rudd, CEO da Creative Practice da Publicis Groupe no Reino Unido, admite que os preços dependem de a audiência dos EUA se manter elevada mesmo que a seleção norte‑americana seja eliminada.

### Números

- Referência de preço Super Bowl: **€8,09–€9,25 M (US$7–8 M)** por spot de 30 segundos.
- Reino Unido (final do Mundial, 30s): **€578.000 (£500.000)** por spot.
- Difusão no Reino Unido: final em simultâneo na ITV (com publicidade) e na BBC (sem publicidade).