# Real Madrid renova com a Adidas até 2034 e fecha tridente de patrocínios-chave

> Acordo prolonga uma parceria iniciada em 1980; valores não divulgados, referência anterior apontava para cerca de 125 M€ por ano até 2028.

- Publicado: 2026-06-10 09:44
- Tags: Patrocinios, Estados Unidos, Champions League, Europa, Espanha, Laliga, Nba, Euroliga, Real Madrid, Adidas, Medio Oriente, Santiago Bernabeu, Abu Dhabi, Hp, Emirates, Providence, Etihad, Adobe, Nivea Men, Softtek
- Fonte original: [2Playbook](https://www.2playbook.com/patrocinio/real-madrid-prolonga-su-contrato-con-adidas-como-patrocinador-tecnico-hasta-2034_22618_102.html)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/06/10/real-madrid-renova-com-a-adidas-ate-2034-e-fecha-tridente-de-patrocinios-chave/

## O que aconteceu

O Real Madrid anunciou a renovação do contrato com a Adidas como patrocinador técnico até **2034**, estendendo uma relação iniciada em 1980. Embora os **valores não tenham sido divulgados**, o acordo anterior, válido até 2028, estava estimado em cerca de **125 milhões de euros/ano**. A Adidas continuará a equipar o futebol masculino e feminino, o basquetebol e a formação. O anúncio surge um dia após a extensão com a **Emirates** até 2031, consolidando o trio principal de patrocínios com **Adidas e HP** pelo menos até 2027-2028.

### Por Que Importa

- Reforça a **estabilidade de receitas comerciais**: Adidas, Emirates e HP aportam aproximadamente **220 M€ anuais** (estimativa de mercado citada), ancorando o orçamento do clube.
- A extensão até 2034 assegura **visibilidade de longo prazo** na linha de produto (merchandising) e planos de distribuição global da Adidas.
- Mantém o Real Madrid como **ativo premium** para marcas internacionais, num contexto de maior concorrência por patrocínios no topo do futebol europeu.
- Dá margem para **planeamento financeiro** num ciclo de obras e exploração do Santiago Bernabéu, mitigando volatilidade noutros fluxos.

### Números

- Patrocínios principais: ~**220 M€/ano** (Adidas, Emirates, HP) — fonte de mercado.
- Contrato anterior Adidas: ~**125 M€/ano** até 2028 (referência histórica; novo valor não confirmado).
- Receitas comerciais 1.º semestre 2025-2026: **223,6 M€** (-11,7% a/a), penalizadas pelo fim do acordo com **Providence** (antecipação de receitas desde 2017).
- Patrocínios sem efeito Providence: **149,7 M€** (-5,1%).
- Merchandising: **56,7 M€** (-22,4%) devido à ausência de grandes apresentações, após o pico com **Kylian Mbappé** e a **Liga dos Campeões 2024**.
- Exploração do **Santiago Bernabéu**: **43 M€** (-2%); **Tour e RM Experience**: **27,9 M€** em seis meses; eventos/concertos: **9,1 M€** (-28,3%).

### Contexto

- A renovação com a Emirates desbloqueou ao longo dos anos ativos como exclusividade no treino e a **manga da camisola** para novos parceiros, ampliando a carteira comercial.
- O reforço da presença de Emirates no basquetebol acompanha o maior interesse do Médio Oriente na modalidade (Etihad, Abu Dhabi na Euroliga; Emirates na **NBA**).

### E agora?

- Expectativa de **recuperação do merchandising** com novos ciclos de produto Adidas e eventuais ativações globais (valores e cronograma não confirmados).
- Monitorizar impacto da **programação do Bernabéu** na época alta e o contributo do turismo desportivo para mitigar a queda em eventos.