# Relatório aponta Liverpool com o patrocínio frontal mais valioso da Premier League: €70,5 M/época

> Estudo indica que o acordo com a Standard Chartered está subavaliado em mais de €11,5 M; proibição voluntária a casas de apostas reduz a procura por parceiros.

- Publicado: 2026-06-02 08:02
- Tags: Patrocinios, Inglaterra, Estados Unidos, Premier League, Liverpool, Manchester City, Espanha, Real Madrid, Madrid, Tottenham Hotspur, Nottingham Forest, Manchester United, Aston Villa, Everton, Arsenal, Fulham, Abu Dhabi, Emirates, Crystal Palace, Afc Bournemouth, Snapdragon, Standard Chartered, Aia, Coventry City, Etihad Airways, Indeed, Merseyside, Vitality, The Sponsor, Temporal, Monzo
- Fonte original: [City A.M. (Matt Hardy)](https://www.cityam.com/liverpool-has-the-most-valuable-front-of-shirt-deal-in-the-premier-league/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/06/02/relatorio-aponta-liverpool-com-o-patrocinio-frontal-mais-valioso-da-premier-league-euro705-mepoca/

## O que aconteceu

Um relatório de “fair market” (valor justo de mercado) da The Sponsor conclui que o patrocínio principal de camisola do Liverpool com a Standard Chartered, reportado em **€57,8 M (£50 M)** por época, está subavaliado e deveria valer **€70,5 M (£61 M)**. O clube supera o Manchester City, cujo acordo com a Etihad estará sobreavaliado em **€8,1 M (£7 M)**. O Manchester United surge em terceiro com **€69,4 M (£60 M)** através da Snapdragon, seguido do Arsenal, cujo contrato com a Emirates estará subavaliado (valores não divulgados). O Tottenham vê o seu valor “fair market” cair **40%**, com a AIA de saída no fim da próxima época.

### Por Que Importa

- Avaliações de mercado sugerem que alguns contratos premium têm margem para **renegociação em alta**, reforçando receitas operacionais.
- A proibição voluntária de patrocínios de apostas no espaço principal de camisola, a vigorar em agosto, **reduz drasticamente a procura**: menos compradores para tickets de **€5,8 M–€17,3 M (£5 M–£15 M)**/ano pressiona clubes médios.
- Clubes com marcas globais (Liverpool, Manchester United) preservam ou ampliam **poder de preço**, enquanto equipas em luta pela manutenção enfrentam **maior risco comercial** e períodos de vacância do inventário.
- A divergência entre preço pago e valor justo pode influenciar **regras de parte relacionada** e escrutínio regulatório, sobretudo em acordos com patrocinadores ligados aos proprietários.

### Contexto

- Segundo o editor da The Sponsor, Sean Connell, os ativos não perderam valor intrínseco; o problema é a **quebra do número de compradores** após a saída de ~20 marcas de jogo.
- O Real Madrid terá ultrapassado o Liverpool no topo europeu, com **€73,0 M (£63,1 M)** de valor “fair market”.

### Números

- Liverpool–Standard Chartered: **€70,5 M (£61 M)** “fair market” vs. contrato reportado **€57,8 M (£50 M)**.
- Manchester City–Etihad: sobrevalorização de **€8,1 M (£7 M)** (valor de contrato não divulgado).
- Manchester United–Snapdragon: **€69,4 M (£60 M)**.
- Queda do Tottenham: **−40%** no “fair market”; AIA sai no fim de 2026/27 (não confirmado se há substituto).

### Entre Linhas

- A recomposição do mercado já arrancou: a Vitality ampliou o acordo com o AFC Bournemouth para a frente da camisola; a Indeed subiu dos equipamentos de treino ao principal; o Crystal Palace fechou com a tecnológica de inteligência artificial Temporal; a subida do Coventry City traz a fintech Monzo para a Premier League. Vários clubes — Aston Villa, Fulham, Everton e Nottingham Forest — continuam em **procura ativa de parceiros**.