# Maracanã fecha parceria com a IMG para reforçar exploração comercial

> Agência vai apoiar o consórcio Fla-Flu na definição de estratégia para aumentar receitas e melhorar a experiência do adepto, com pacotes de serviços para eventos e marcas.

- Publicado: 2026-06-02 08:03
- Tags: Patrocinios, Inglaterra, Estados Unidos, Premier League, Espanha, Brasil, Rio De Janeiro, Flamengo, Real Madrid, Tottenham Hotspur, Conmebol, Img, Fluminense, Maquina Do Esporte, Liga De Futebol Americano Nfl, Associacao Nacional De Basquetebol Nba, Liga Inglesa Premier League, Fla Flu Servicos
- Fonte original: [TheStadiumBusiness / Bradley Rial](https://www.thestadiumbusiness.com/2026/06/01/maracana-taps-img-to-enhance-commercial-offering/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/06/02/maracana-fecha-parceria-com-a-img-para-reforcar-exploracao-comercial/

## O que aconteceu

O Estádio do Maracanã (Rio de Janeiro) firmou uma parceria com a agência IMG para ampliar a sua oferta comercial e reforçar o posicionamento como plataforma de entretenimento. A colaboração, anunciada pelo operador Fla-Flu Serviços (consórcio de Fluminense e Flamengo, com concessão por 20 anos desde setembro de 2024), foca ganhos de curto e médio prazo, através de novas estratégias de monetização e melhoria da experiência do visitante.

### Por Que Importa

- Potencia novas linhas de receita: **pacotes de serviços para eventos** direcionados a adeptos e patrocinadores podem aumentar a ocupação de datas não desportivas e o valor médio por visitante.
- Reforça a atratividade para marcas: uma proposta comercial integrada pode elevar **patrocínios, hospitalidade e naming de espaços** (não confirmado), reduzindo dependência de bilheteira.
- Benchmark internacional: a IMG traz **referências globais** e execução local, mitigando risco operacional e acelerando o **retorno do investimento (ROI)** do consórcio.
- Calendário premium: o estádio receberá o seu primeiro jogo da **Liga de Futebol Americano (NFL)** este ano, sob acordo plurianual com o governo estadual, criando inventário comercial de alto valor.

### Contexto

- A IMG trabalha com propriedades como **Liga Nacional de Futebol Americano (NFL)**, **Associação Nacional de Basquetebol (NBA)**, **Liga Inglesa (Premier League)**, **CONMEBOL**, **Real Madrid** e **Tottenham Hotspur**.
- Em outubro, o Governo do Estado do Rio de Janeiro propôs a **alienação do Maracanã** para reduzir dívida com o governo federal; efeitos sobre a concessão e contratos comerciais atuais não foram detalhados (não confirmado).

### E agora?

- Espera-se a implementação de **modelos de hospitalidade e patrocínio multi-evento**, com métricas de desempenho (ocupação, gasto por cabeça, taxa de renovação) a curto prazo.
- O jogo da NFL funcionará como **prova de stress** de operações premium e poderá servir de referência para atualizar tabela de preços e pacotes de marcas.