# Serie A cresce 13% em audiências em 2025/26 e consolida‑se como maior evento mediático recorrente em Itália

> Mais de 7,2 milhões de espectadores por jornada entre DAZN e Sky; publicidade desportiva +6% e aposta da Liga em anti‑pirataria, conteúdos e Fantacalcio

- Publicado: 2026-05-28 08:36
- Tags: Direitos Tv, Italia, Portugal, Dazn, Serie A, Youtube, Sky, Coppa Italia, Philadelphia, Frecciarossa, Fantacalcio, Publicis Groupe, Omnicom Media Group
- Fonte original: [Calcio e Finanza](https://www.calcioefinanza.it/2026/05/27/audience-serie-a-2025-2026/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/05/28/serie-a-cresce-13percent-em-audiencias-em-202526-e-consolidase-como-maior-evento-mediatico-recorrente-em-italia/

## O que aconteceu

A Liga Serie A reportou um crescimento de **+13%** nas audiências televisivas na época **2025/26**, com uma média superior a **7,2 milhões** de espectadores por fim de semana nas transmissões de DAZN e Sky, segundo dados da OMG divulgados no fecho do campeonato. O mercado publicitário ligado ao desporto em Itália avançou **+6% (~€260 milhões)**. A Liga destacou ainda medidas anti‑pirataria, inovação de realização e a expansão do ecossistema digital e do Fantacalcio.

### Por Que Importa

- Receitas de media e patrocínios: a subida de **audience** reforça a negociação com anunciantes e parceiros, elevando **CPM (custo por mil)** e o valor de ativações nos jogos e em conteúdos derivados.
- Anti‑pirataria como alavanca de valor: multas e fiscalização “de sistema” (segundo a Liga) ajudam a recuperar visualizações legais, protegendo os direitos e o retorno do investimento (ROI) dos broadcasters.
- Continuidade semanal: **38 jornadas** oferecem frequência estável para marcas, um “território” com atenção ativa, o que melhora **recordação publicitária (+26%)** e **eficácia (+48%)** quando o contexto é coerente (dados OMG).
- Mercado em aceleração: o futebol capta **41%** das patrocínios desportivos globais; o crescimento local de **+6%** contrasta com **+1%** do mercado publicitário geral, reforçando o peso estratégico da Serie A para orçamentos de marketing.

### Números

- Média por jornada: **>7,2 milhões** de espectadores (DAZN+Sky). Audience **+13%** vs. época anterior.
- Publicidade desportiva em Itália: **+6% (~€260M)**; global em patrocínios desportivos: **>$60 mil milhões**.
- Ecossistema digital Serie A: **44M** seguidores (23 contas), **~3 mil milhões** de alcance e **~7 mil milhões** de impressões na época 2025/26.
- YouTube: **475M** visualizações; highlights **+24%**.
- Fantacalcio: **>7M** utilizadores verificados; Liga detém **51%** do ativo.
- Investimento comercial da Liga: de **~€25M** para **~€90M** em 6 anos.
- “Champions of Made in Italy”: **60** criadores, **360** conteúdos, **~200M** visualizações e **>13M** interações.

### Entre Linhas

- Programação dos jogos foi afinada para maximizar valor por janela e reduzir sobreposição, sugerindo estratégia de **gestão da atenção** ao fim de semana.
- A Liga liga transparência do VAR/“Open VAR” à confiança do público e dos parceiros; proposta de **guardar registos por 2 anos** (não confirmado) pode mitigar riscos reputacionais.

### E agora?

- Próxima época com mais inovação de câmara (ex.: referee cam) e ativações para prolongar o engagement para lá dos 90’. Expectável pressão em **renovações de patrocínio** e **preços publicitários** em torno dos jogos e conteúdos auxiliares.
- Integração mais profunda do Fantacalcio com clubes/jogadores deve ampliar dados de audiência e formatos comerciais durante a semana.