# Pepsi assinala 10 anos de patrocínio à Liga dos Campeões com ativações focadas em experiências e consumo

> Marca impulsiona Pepsi Black com 300 mil amostras, embalagens comemorativas e “watch parties”; The Killers lideram o espetáculo de abertura da final apresentada pela Pepsi

- Publicado: 2026-05-28 08:36
- Tags: Patrocinios, Champions League, Uefa, Portugal, Sao Paulo, Brasil, Rio De Janeiro, Pepsico, Uefa Champions League, Liga Dos Campeoes Da Uefa, Porto Alegre, Pepsi, Pepsi Black
- Fonte original: [Máquina do Esporte](https://maquinadoesporte.com.br/futebol/pepsi-foca-amor-pelo-futebol-em-campanha-comemorativa-da-champions-league/)
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## O que aconteceu

A Pepsi celebrou os **10 anos** como patrocinadora da Liga dos Campeões da UEFA com uma campanha centrada no envolvimento cultural dos adeptos. A iniciativa, protagonizada por Vinícius Júnior, inclui a distribuição de **300 mil** unidades de Pepsi Black (sem açúcar) e “watch parties” em espaços gastronómicos de **Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro**. A marca lançou ainda embalagens comemorativas (2 L e 350 ml) e apresenta o **show de abertura da final** com os **The Killers**. Valores não divulgados.

### Por Que Importa

- Patrocínio como alavanca comercial: a Pepsi usa o maior palco de clubes para impulsionar a penetração de **Pepsi Black**, produto estratégico em categorias de baixo/zero açúcar.
- Ativações de proximidade: distribuição massiva e experiências locais convertem notoriedade de patrocínio em **experimentação** e **sell-out** nos pontos de consumo.
- Sinergia global-local: embalagens com a taça e **Vini Jr.** reforçam identificação regional mantendo a **narrativa global** da marca.
- Entretenimento como ponte de audiência: o espetáculo de abertura amplia **alcance e tempo de atenção** pré-jogo, valorizando o patrocínio e inventário de marcas.

### Contexto

- A Liga dos Campeões da UEFA é um dos ativos mais valiosos para marcas de grande consumo, pela combinação de **audiência global** e calendários previsíveis para ativações.
- A Pepsi tem histórico de integrar música e futebol nas suas campanhas, convertendo eventos de alto impacto em **plataformas 360º** (transmissão, social, ponto de venda e experiências ao vivo).

### Entre Linhas

- A comunicação destaca Brasil e consumo fora do estádio, priorizando **ocasiões de convívio** (restauração e eventos), onde a probabilidade de **trial** e conversão é mais alta.
- Não foram divulgados indicadores de desempenho (alcance, conversões ou retorno do investimento (ROI)), nem investimento em média paga (não confirmado).