# McDonald’s vai dar nome ao novo estádio do Chicago Fire, num acordo de longo prazo

> A cadeia de restauração estreia-se no patrocínio de naming de um grande recinto desportivo; valores não divulgados para um projeto estimado em 750 M$ (c. 640 M€).

- Publicado: 2026-05-14 08:47
- Tags: Patrocinios, Estados Unidos, Fifa, Portugal, Major League Soccer Mls, Chicago, Mcdonalds, Chicago Fire
- Fonte original: [2Playbook](https://www.2playbook.com/patrocinio/mcdonald-se-estrena-en-naming-estadios-con-futuro-campo-chicago-fire_22332_102.html)
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## O que aconteceu

A McDonald’s assinou um acordo de longo prazo para os direitos de nome do futuro estádio do Chicago Fire (Major League Soccer), um projeto orçado em **750 milhões de dólares (~640 milhões de euros)**. O recinto passará a chamar-se McDonald’s Park e incluirá um macrorestaurante da marca. Os termos financeiros do patrocínio não foram divulgados.

### Por Que Importa

- Entrada de uma marca global no naming de estádios da MLS, reforçando a **atração de patrocinadores de massas** pelo futebol nos EUA.
- O naming confere **receita plurianual e previsível** ao Chicago Fire, relevante para financiar um investimento de centenas de milhões e ativação anual do recinto.
- A presença de um grande restaurante e experiências no estádio sugere **monetização adicional em dias sem jogo** (hospitalidade, retalho e eventos), elevando a taxa de utilização do ativo.
- Consolida a estratégia de McDonald’s no desporto, após anos como parceira da FIFA, com **exposição permanente** numa praça-chave como Chicago.

### Contexto

- A Major League Soccer (MLS) tem acelerado acordos comerciais desde a chegada de grandes estrelas e o crescimento da sua base de adeptos e de audiências em plataformas digitais e de transmissão.
- Joe Mansueto, proprietário do Chicago Fire, sublinhou o alinhamento com uma marca “icónica e com raízes em Chicago”. Chris Kempczinski, presidente e CEO da McDonald’s, enquadrou o projeto como um **ponto de encontro comunitário** e de impacto geracional.

### E agora?

- Detalhes financeiros e duração exata do contrato permanecem **não confirmados**; serão determinantes para avaliar o **retorno do investimento (ROI)** do clube e da marca.
- O sucesso do McDonald’s Park poderá servir de **referência** para novos contratos de naming na MLS e noutros mercados norte-americanos, potenciando **valorização de direitos** em futuros projetos de estádios.