# Nike e Adidas lideram associação de marcas no Clássico, com Spotify a ganhar tração no FC Barcelona

> Barómetro de Patrocínio da SPSG Consulting mostra peso das marcas técnicas e dos emblemas ao peito; contratos pessoais de estrelas como Mbappé e Lamine Yamal influenciam perceções

- Publicado: 2026-05-11 09:58
- Tags: Patrocinios, Espanha, Fc Barcelona, Laliga, Franca, Barcelona, Madrid, Spotify, Adidas, Nike, Real Madrid Cf, Mahou, Bmw, Qatar Airways, Hp, Audi, Bwin, Rakuten, Spsg Consulting, Fly Emirates, Unicef, Beko
- Fonte original: [Palco23 / Mundo Deportivo (Andrés Tomás)](https://palco23.mundodeportivo.com/clubes/nike-y-adidas-se-colocan-como-las-dos-marcas-mas-asociadas-dentro-de-el-clasico)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/05/11/nike-e-adidas-lideram-associacao-de-marcas-no-classico-com-spotify-a-ganhar-tracao-no-fc-barcelona/

## O que aconteceu

O Barómetro de Patrocínio Sport & Entertainment, elaborado anualmente pela SPSG Consulting, analisou que marcas os adeptos associam ao FC Barcelona e ao Real Madrid. Em 2025, a **Spotify** surge como a marca mais ligada ao Barça, ultrapassando a **Nike** pela primeira vez desde 2018. No Real Madrid, a **Adidas** mantém-se como principal referência desde 2018, seguida da **Fly Emirates**. Curiosamente, **Nike** e **Adidas** aparecem também ligadas, em terceiro lugar, a clubes com os quais não têm patrocínio técnico, num efeito atribuído aos contratos pessoais de estrelas como **Lamine Yamal** (Adidas) e **Kylian Mbappé** (Nike).

### Por Que Importa

- Reforça a tese de que os contratos de jogadores de topo moldam a memória de marca dos adeptos, com impacto direto no **retorno do investimento (ROI)** de patrocínios pessoais.
- A entrada da **Spotify** como marca mais associada ao Barça evidencia o poder dos direitos de denominação do estádio e do patrocínio de camisola para escalar notoriedade de marca.
- Para patrocinadores técnicos, a associação espontânea não depende apenas do fornecimento de equipamento: a visibilidade de atletas de elite pode **canibalizar** ou potenciar perceções de associação ao clube.
- O estudo oferece pistas para a **alocação de orçamentos** entre patrocínios de equipa, naming rights e acordos individuais, sobretudo em jogos de pico de audiência como o Clássico.

### Contexto

- FC Barcelona: Nike é patrocinador técnico desde 1998; em 2025, **Spotify** lidera a associação graças aos naming rights do Camp Nou até 2034 e presença na camisola até 2030.
- Real Madrid: **Adidas** é patrocinador técnico e renovou em 2019 até 2028 por **mais de €100 milhões/ano**; **Fly Emirates** renovou em 2022 e termina em 2026.
- Marcas historicamente ligadas pelos inquiridos: Barça — **Rakuten, Qatar Airways, Unicef, Beko**; Real Madrid — **Bwin, Audi, HP, Mahou** (Audi saiu em 2022, entrando a BMW).

### Entre Linhas

- A presença de **Nike** como terceira marca associada ao Real Madrid e de **Adidas** ao FC Barcelona, sem contrato técnico com esses clubes, sublinha a força dos contratos de chuteiras e do marketing pessoal de atletas.
- Tamanho da amostra: **1.200 inquiridos**; detalhes metodológicos e segmentação não divulgados (não confirmado).