# Instagram trava e clubes brasileiros registam o menor avanço em redes desde 2017

> Relatório Ibope Repucom mostra abrandamento histórico no Instagram; TikTok e YouTube puxam crescimento, liderado por Flamengo e Corinthians

- Publicado: 2026-05-06 08:20
- Tags: Tecnologia, Sao Paulo, Brasil, Youtube, Campeonato Brasileiro, Flamengo, Palmeiras, Santos, Futebol Feminino, Botafogo, Corinthians, Tiktok, Instagram, Serie C, Meta, Amazonas, Ibope Repucom
- Fonte original: [Máquina do Esporte](https://maquinadoesporte.com.br/futebol/instagram-em-queda-livre-clubes-brasileiros-tem-menor-crescimento-em-quase-uma-decada/)
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## O que aconteceu

O Ranking Digital dos Clubes Brasileiros, do Ibope Repucom, indica que abril teve **882 mil novas inscrições** entre 50 clubes, o pior resultado agregado desde 2017 para redes sociais. No **Instagram**, foram apenas **124 mil** novos seguidores, mínimo desde junho de 2017, com a queda atribuída a mudanças na moderação da Meta. O crescimento concentrou-se em **Flamengo, Corinthians, Santos, São Paulo e Palmeiras** (77% do total), enquanto **TikTok** e **YouTube** compensaram parcialmente a quebra do Instagram.

### Por Que Importa

- A travagem no Instagram reduz o **alcance orgânico** e pressiona métricas comerciais usadas em patrocínios (entregas, custo por mil (CPM), e valorização de ativos digitais).
- A migração de crescimento para **plataformas de transmissão online** como TikTok e para o YouTube obriga clubes a **rever estratégia de conteúdos e alocação de orçamento** entre canais.
- Mudanças de moderação da Meta elevam o **risco de volatilidade algorítmica**, afetando previsões de audiência em contratos e bónus de performance.
- A concentração do crescimento em poucos clubes reforça a **desigualdade de atenção** e potencia diferenças de receitas digitais entre marcas.

### Números

- Total abril: **882 mil** novas inscrições; Instagram: **124 mil** (pior desde 06/2017: 106 mil).
- Top 5 concentram **77%** (≈675 mil) do avanço.
- **Flamengo**: +280 mil (TikTok +200 mil para **11 M**; YouTube +60 mil para **8 M**).
- **Corinthians**: +150 mil (TikTok +100 mil; YouTube +30 mil) e **43 M** no total de contas.
- **Santos**: +124 mil (TikTok +100 mil).
- **São Paulo**: +95 mil (melhor mês de 2026, puxado pelo TikTok).
- **Palmeiras**: +25 mil (YouTube +20 mil).
- **Botafogo**: **2 M** no Instagram; 12.º no ranking.
- **Amazonas** (Série C): maior crescimento proporcional, **+5,51%** no mês; no Instagram, **+22 mil** (+**7,13%**).

### Entre Linhas

- A justificação para a quebra no Instagram relaciona-se com **moderação intensificada** e possíveis falsos positivos; impacto financeiro direto depende dos **acordos de patrocínio** e da ponderação de métricas além do seguidor (visualizações, tempo de visualização, conversões), não divulgado.

### E agora?

- Clubes devem **diversificar dependência** do Instagram, priorizando vídeo curto e formatos de alta retenção em TikTok e YouTube.
- Ajustar **metas e avaliações de ROI (retorno do investimento)** em patrocínios digitais, com cláusulas de risco algorítmico e redistribuição de inventário entre plataformas.
- Investir em **dados primários** (apps, newsletter, membros/sócios) para mitigar volatilidade de terceiros.