# Turismo investe €245M em patrocínio desportivo em Espanha, com foco em negócio além da visibilidade

> Acordos de viagens e destinos turísticos ganham peso: 529 contratos, liderança das agências e casos como Atlético de Madrid, FC Barcelona e Vueling

- Publicado: 2026-04-28 09:16
- Tags: Patrocinios, Inglaterra, Premier League, Portugal, Espanha, Fc Barcelona, Atletico De Madrid, Laliga, Real Madrid, Barcelona, Laliga Ea Sports, Detroit, Abu Dhabi, 2playbook, Ruanda, Republica Democratica Do Congo, Visit Rwanda, Athletic Club, Girona Fc, Vueling, Acb, Riyadh Air, Maldivas, Intelligence 2p, San Mames, Bilbao, Tour De France, Federacao Espanhola De Basquetebol Feb, Deportivo Alaves, Mongolia, Bilbao Basket, Halcon Viajes, Azul Marino Viajes, W2m, Air Europa, Aena
- Fonte original: [2Playbook (Sport Business)](https://www.marca.com/sport-business/2playbook/2026/04/28/turismo-deporte-patrocinio-245-millones-euros-alla-visibilidad.html)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/04/28/turismo-investe-euro245m-em-patrocinio-desportivo-em-espanha-com-foco-em-negocio-alem-da-visibilidade/

## O que aconteceu

O setor do turismo em Espanha consolidou-se como um dos maiores investidores no desporto: **€245 milhões** em patrocínios através de **529 contratos**, segundo a Intelligence 2P (2Playbook). O crescimento é puxado por agências de viagens, companhias aéreas e marcas de destinos (países/regiões), com acordos que combinam prestação de serviços de deslocação e ativações de marketing. Casos em destaque incluem o **Atlético de Madrid** (Riyadh Air no estádio e Visit Rwanda na manga), ativações da **Vueling** com FC Barcelona e Athletic Club, e a expansão de agências como **Halcón Viajes** e **Azul Marino Viajes**.

### Por Que Importa

- Modelos híbridos reduzem custos operacionais dos clubes: contratos incluem **gestão de viagens** (equipas, staff e funcionários), uma das rubricas mais pesadas fora do futebol profissional.
- Aposta em **geração de negócio e leads**, não apenas notoriedade: experiências em estádios, fan zones e pacotes para adeptos tornam o patrocínio mensurável em **retorno do investimento (ROI)**.
- Cresce a entrada de **marcas-destino** (governos/entidades turísticas), alinhando promoção territorial ao alcance dos clubes e ligas.
- Competição entre setores: agências lideram em número de acordos; companhias aéreas e hotelaria reforçam exposição e oferta de experiências.

### Números

- **€245M** e **529** contratos do turismo no desporto em Espanha.
- **Halcón Viajes**: 48 contratos em 14 modalidades (lidera o setor).
- **Azul Marino Viajes**: 33 acordos, +57% ano a ano.
- Mix contratual: **≈71% patrocínio** e **28,7% fornecedores** (prestação de serviços).
- Premier League: 11 equipas com acordos com destinos/governos; LaLiga EA Sports: 5 equipas (Deportivo Alavés, Girona FC, Real Madrid, Atlético de Madrid, FC Barcelona – conforme exemplos citados).

### Contexto

- Marcas-destino em destaque: **Visit Rwanda** (manga do Atlético de Madrid); **República Democrática do Congo** (treino do FC Barcelona). Tendência semelhante em Inglaterra (Maldivas, Ruanda, Abu Dhabi, Mongólia, Detroit).
- **Vueling** ativa nos seus hubs: FC Barcelona, Athletic Club e Bilbao Basket; parceira da Grand Départ do **Tour de France 2026** em Barcelona (1–4 de julho).

### Entre Linhas

- Valor por contrato e termos específicos: **valores não divulgados** na maioria dos casos.
- A visibilidade é “higiénica”; a **conversão e dados de clientes** tornam-se o novo diferencial nas renovações e no pricing das propriedades.