# Como 1907 lança RHUDE 4 FANS e expande negócio de “fanwear” premium com vários clubes

> Projeto de moda e lifestyle, criado via Sent Retail e liderado por Rhuigi Villaseñor, terá coleções cápsula com Everton, Tottenham, LAFC, Pisa, Al‑Ittihad e AlUla a partir de 2026.

- Publicado: 2026-04-24 09:07
- Tags: Merchandising, Estados Unidos, Italia, Portugal, Arabia Saudita, Reino Unido, Everton Football Club, Como 1907, Como, Lago De Como, Rhude, Pisa Sporting Club, Tottenham Hotspur Football Club, Los Angeles Football Club, Al Ittihad Saudi Club, Alula Football Club, Sent Retail, Rhu
- Fonte original: [Calcio e Finanza](https://www.calcioefinanza.it/2026/04/23/como-ruhde-4-fans-collezioni-moda-calcio/)
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## O que aconteceu

O Como 1907 anunciou o lançamento global de RHUDE 4 FANS (R4F), uma iniciativa de moda e lifestyle desenvolvida pela sua subsidiária Sent Retail em colaboração com a marca RHUDE, sob direção criativa de Rhuigi Villaseñor (também acionista do clube). O projeto prevê coleções cápsula premium para adeptos, com estreia em 2026, em parceria com Al‑Ittihad e AlUla (Arábia Saudita), Everton e Tottenham (Reino Unido), Los Angeles FC (Estados Unidos), Pisa (Itália) e o próprio Como. A distribuição fará-se por retalho selecionado, grandes armazéns, lojas oficiais dos clubes e canais diretos ao consumidor.

### Por Que Importa

- Diversificação de receitas: o Como posiciona-se além do matchday ao criar um fluxo de negócio escalável em **fanwear premium**, potencialmente com margens superiores ao merchandising tradicional.
- Escala multi-clube: o modelo “Multi-Club Servicing (MCS)” da Sent Retail permite replicar design, produção e distribuição por vários parceiros, reduzindo custos unitários e acelerando o retorno do investimento (ROI).
- Posicionamento de marca: a curadoria de Rhuigi Villaseñor aproxima os clubes do segmento “street‑luxury”, elevando preço médio e perceção de valor, com **baixa exposição reputacional** graças a controlo criativo centralizado.
- Canais híbridos: mistura de retalho seletivo e direto ao consumidor aumenta controlo de dados, margens e alcance internacional sem depender apenas das lojas dos clubes.

### Contexto

- Clubes com base local limitada, como o Como (cidade ~85 mil habitantes), procuram novas categorias de produto para crescer globalmente sem depender do mercado doméstico.
- O merchandising de adepto tem estado desfasado das tendências de moda; coleções cápsula “aspiracionais” procuram uso no dia a dia, não só em dia de jogo.

### E agora?

- Lançamento global em 2026; preços, volumes e metas de faturação não divulgados.
- Possível expansão a outras ligas e desportos se o modelo provar tração comercial (não confirmado).
- Parcerias com retalhistas de referência serão determinantes para penetração internacional e controlo de descontos.