# PwC: formatos curtos e “desportos emergentes” ganham tração entre jovens, detentores de direitos e investidores

> Relatório da PricewaterhouseCoopers aponta mudança estrutural no consumo: conteúdos curtos, centrados em personalidades e com maior controlo de propriedade intelectual atraem capital e audiência.

- Publicado: 2026-04-20 09:03
- Tags: Financas, Champions League, Portugal, Fc Barcelona, China, Medio Oriente, India, Pwc, Palco23, Kings League, Pricewaterhousecoopers, Tie Break Tens, Federacao Internacional De Tenis, Itf
- Fonte original: [PwC; Palco23](https://open.substack.com/pub/palco23/p/newsletter-palco23-18-de-abril-de)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/04/20/pwc-formatos-curtos-e-desportos-emergentes-ganham-tracao-entre-jovens-detentores-de-direitos-e-investidores/

## O que aconteceu

A PricewaterhouseCoopers (PwC) publicou o relatório “Emerging Sports: Market and Business Model Assessment”, concluindo que as **novas gerações** preferem conteúdos desportivos de **formato curto**, personalizados e impulsionados pela comunidade. Detentores de direitos e investidores estão a deslocar capital e foco para **formatos emergentes**, num contexto de pressão sobre receitas tradicionais de **transmissão** e **patrocínios**.

### Por Que Importa

- Pressão nas fontes de receita clássicas (direitos de emissão e patrocínios) está a acelerar a **inovação de formatos** e a diversificação de produtos para captar públicos mais jovens.
- Investidores privilegiam propriedades com **maior controlo de propriedade intelectual**, **escalabilidade digital** e **menor investimento inicial**, melhorando o potencial de **retorno do investimento (ROI)**.
- A **audiência nuclear dos desportos de massas envelheceu** (média ~50 anos), pelo que capturar <45 anos é crítico: até **2045, ~85% da população** estará nesse grupo etário, segundo a PwC.
- Mercados como **Médio Oriente, China e Índia** mostram maior abertura a conceitos novos, podendo tornar-se polos de **crescimento e teste** destes modelos.

### Números

- A **Kings League** (projecto de Gerard Piqué) encerrou 2024 com **€40 milhões** de receitas, o dobro dos **€20 milhões** de 2023, ilustrando a tração comercial de formatos curtos e nativos digitais.

### Contexto

- O consumo jovem favorece conteúdos **curtos** e **centrados em personalidades**, reduzindo a primazia do visionamento longo como “experiência premium”.
- No ecossistema das **raquetas**, a PwC identifica espaço para formatos complementares ao ténis tradicional; exemplo: **Tie Break Tens**, apoiado pela **Federação Internacional de Ténis (ITF)**, que simplifica o produto para captar novas audiências.

### E agora?

- Detentores de direitos deverão testar **produtos modulares** (curadoria de clipes, eventos rápidos, formatos de fim‑de‑semana) e **pacotes** comerciais híbridos para monetizar plataformas de transmissão online e redes sociais.
- Expectável **concorrência acrescida por patrocínios** “baixa exposição reputacional” em propriedades emergentes, com métricas claras de **custo por mil (CPM)** e conversão.
- Investimento continuará a privilegiar activos com **IP forte**, dados proprietários e **multiplicação de receitas** (bilhética ágil, comércio electrónico, licenciamento).