# Juventus reforça ativação de marca na China com série de eventos em Chengdu

> Clube montou “Juventus Park” no coração comercial da cidade, integrou múltiplos patrocinadores e ancorou a ação com torneio de base para adeptos

- Publicado: 2026-04-20 09:01
- Tags: Patrocinios, Italia, Ea Sports, Juventus, China, Adidas, Jeep, Xangai, Chengdu, Chengdu Ifs, Chunxi Road, Ganten, Daka, Bilibili
- Fonte original: [Football Business Journal](https://www.footballbusinessjournal.com/post/juventus-expands-brand-activation-strategy-in-china-with-multi-day-event-series-in-chengdu)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/04/20/juventus-reforca-ativacao-de-marca-na-china-com-serie-de-eventos-em-chengdu/

## O que aconteceu

A Juventus realizou, em Chengdu, uma série de eventos de três dias centrados no “Juventus Park”, uma instalação temporária no complexo Chengdu IFS, na zona de Chunxi Road. A ativação combinou experiência de marca, formatos interativos para adeptos e iniciativas de futebol de base, dando sequência a ações anteriores em Xangai e reforçando a presença do clube num mercado-chave.

### Por Que Importa

- Aposta em **ativação física multimarcas**: adidas, Jeep, EA Sports, Ganten e Daka foram integradas em zonas temáticas, ampliando o retorno do investimento (ROI) dos patrocínios para além da emissão/transmissão e do digital.
- **Engajamento prolongado** no local: um sistema gamificado de carimbos aumentou o tempo médio de interação com conteúdos do clube e dos parceiros, potenciando dados de comportamento e futuras conversões comerciais (valores não divulgados).
- **Estratégia de mercado chinês**: presença em Chengdu — grande polo retalhista e cultural — sinaliza foco em audiências regionais para diversificar receita comercial na China para lá das metrópoles de primeira linha.
- **Ancoragem comunitária**: torneio Ganten China Bianconeri com clubes oficiais de adeptos liga ativação de marca a base de fãs organizada, fortalecendo fidelização e vendas indiretas (merchandising, bases de dados — valores não divulgados).

### Contexto

- O formato “Juventus Park” reúne futebol, lifestyle e cultura para adaptar a narrativa do clube a públicos locais, uma prática crescente entre grandes clubes europeus na Ásia.
- Inclusão de elementos simbólicos, como o banco da Juventus (estreia em ativação asiática), conecta identidade desportiva ao ambiente de evento, reforçando memorabilidade de marca.

### Números

- Duração: **3 dias** em Chengdu IFS (Chunxi Road), um dos principais eixos comerciais e culturais da cidade.
- Escopo: zonas temáticas com participação de **5+ marcas parceiras**; torneio com equipas de **Juventus Official Fan Clubs** de várias cidades chinesas (número exato não confirmado).

### E agora?

- A continuidade de ativações presenciais na China sugere um **modelo recorrente** que pode ser replicado noutros hubs regionais, combinando parceiros globais e locais.
- Parceria com a Bilibili, uma **plataforma de transmissão online** chinesa, indica expansão de conteúdos e formatos híbridos físico-digital para captar públicos jovens (KPIs não confirmados).