# Duracell ativa Lionel Messi em campanha global focada no Mundial, replicando conceito testado no Super Bowl

> Marca aposta em atleta de alcance transversal e em plano multimédia (televisão e plataformas online) para reforçar posicionamento em desempenho e fiabilidade.

- Publicado: 2026-04-16 08:53
- Tags: Patrocinios, Youtube, Fox, Amazon, Telemundo, Duracell
- Fonte original: [MKTEsportivo](https://www.mktesportivo.com/2026/04/duracell-repete-formula-criativa-e-ativa-messi-em-nova-campanha-para-a-copa-do-mundo/)
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## O que aconteceu

A Duracell lançou uma nova campanha publicitária, protagonizada por **Lionel Messi**, para o ciclo do **Campeonato do Mundo**. O filme, já em emissão, recupera o conceito criativo usado no Super Bowl: um “cientista” da marca repõe a energia do protagonista com produtos Duracell, após este “desligar” por falta de pilhas comuns. O plano inclui exibição durante jogos na Fox e Telemundo, e distribuição digital no YouTube, Amazon e redes sociais.

### Por Que Importa

- Patrocínio e imagem: associar-se a **Messi** amplifica alcance global e credibilidade junto de audiências de futebol, num período de pico de atenção ao Mundial.
- Estratégia de meios: combinação de **televisão** e **plataformas de transmissão online** (primeira menção) maximiza cobertura e frequência, potenciando **top-of-mind** antes e durante os jogos.
- Eficiência criativa: reutilização de um **conceito comprovado** (Super Bowl) reduz risco e custos de desenvolvimento, preservando consistência de mensagem sobre **desempenho e fiabilidade**.
- Monetização indireta no ecossistema do futebol: maior investimento publicitário em torno do Mundial favorece broadcasters e inventário digital ligados às transmissões.

### Contexto

- No Super Bowl de 2025, a Duracell simulou uma falha em direto com **Tom Brady** e **Kevin Burkhardt**, resolvida com o produto, estabelecendo a narrativa agora replicada com Messi.
- Segundo **Todd Midura**, vice‑presidente de marketing da Duracell, a decisão de prolongar a ideia surgiu após “ótima receção” do anúncio inicial.

### Entre Linhas

- Termos financeiros da parceria com Messi **não divulgados**; duração e exclusividades regionais (não confirmado).
- A presença em Fox/Telemundo sugere foco no mercado norte‑americano e hispânico, com reforço digital via **YouTube** e **Amazon** para escala global.

### E agora?

- Espera‑se ativação contextual nos intervalos e cortes de jogo, com versões curtas para formatos mobile e métricas de **retorno do investimento (ROI)** monitorizadas por canal.
- Potencial extensão do conceito a outros embaixadores em torneios continentais (não confirmado).