# Audiências nacionais da NBA sobem 16% no 1.º ano do novo contrato televisivo

> Mais jogos em canal aberto e distribuição alargada por NBC/Peacock, ABC/ESPN e Amazon Prime Video impulsionam máximos de sete e 24 anos em média e total de espectadores.

- Publicado: 2026-04-16 08:54
- Tags: Direitos Tv, Estados Unidos, Abc, Nba, Espn, Amazon Prime Video, Nbc, Peacock, Nielsen, Tnt Sports, Miami Heat, Inside The Nba, Youtube Tv, Charlotte Hornets, Sunday Night Football, Sunday Night Basketball
- Fonte original: [The Athletic (New York Times) — Mike Vorkunov, Dan Shanoff](https://www.nytimes.com/athletic/7199138/2026/04/15/nba-tv-ratings-season-nbc-amazon-espn/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/04/16/audiencias-nacionais-da-nba-sobem-16percent-no-1o-ano-do-novo-contrato-televisivo/

## O que aconteceu

A National Basketball Association (NBA) fechou a época 2025-26, a primeira do novo contrato nacional de direitos de media, com um aumento de **16%** na audiência média por jogo, para **1,78 milhões** de espectadores, em NBC/Peacock, ABC/ESPN e Amazon Prime Video (plataforma de transmissão online). O total de audiências foi o mais alto em **24 anos** (+86% face a 2024-25), beneficiando de **+75 jogos** em emissão nacional (+44%). A NBC, com jogos sobretudo à noite de domingo e terça, registou **2,8 milhões** de média.

### Por Que Importa

- Receita de direitos: o pacote de **11 anos e mais de $76 mil milhões** sustenta a estratégia multi-parceiro; a subida de audiências reforça a **justificação do prémio pago** e a valorização futura.
- Alcance e mix de plataformas: o regresso a um canal aberto de grande cobertura (NBC) ampliou o **topo de funil de audiência**, enquanto a Prime Video acrescenta **monetização digital** e capilaridade por subscrição.
- Programação 7 dias/semana: a rotação diária, com “Sunday Night Basketball” a suceder à “Sunday Night Football”, cria **hábitos de consumo** e inventário publicitário premium.
- Risco operacional e experiência do adepto: a exclusividade digital nos Play-In expôs **riscos técnicos** (falha de 2 minutos na Prime Video), com impacto potencial em **satisfação e retenção**.

### Contexto

- O novo acordo marcou a saída da TNT Sports e reaproximou a NBA da NBC, icónica nos anos 1990, combinando canais abertos, cabo (ESPN/ABC) e **plataforma de transmissão online** (Prime Video).
- Todos os parceiros reforçaram talento e produto: ESPN licenciou o “Inside the NBA”; a NBC posicionou Mike Tirico e conteúdos com Michael Jordan; a Prime Video contratou Ian Eagle e figuras como Dwyane Wade, Dirk Nowitzki e Blake Griffin.

### Números

- **1,78 M** audiência média/jogo (+16% YoY), pico de **7 anos**.
- **+75** jogos nacionais (+44% YoY).
- **2,8 M** média nos jogos NBC/Peacock.
- **57** jogos ≥2 M e **19** ≥3 M — melhores marcas em **15 anos**.

### E agora?

- A validação comercial dependerá das **audiências dos Playoffs**, período de maior CPM (custo por mil) e activação de patrocínios.
- Expectativa de efeito de **metodologia Nielsen** mais abrangente a sustentar parte do crescimento (não confirmado), exigindo acompanhamento para aferir **tendência estrutural vs. táctica**.