# Nubank fecha naming rights da arena do Palmeiras por €8,55 M/ano até 2044

> Banco digital substitui Allianz no patrocínio do estádio gerido pela WTorre; acordo eleva valor anual e poderá reforçar receitas do clube via percentagem contratual.

- Publicado: 2026-04-10 06:29
- Tags: Estadios, Estados Unidos, Italia, Sao Paulo, Palmeiras, Miami, Inter Miami, Allianz, Uol, Nubank, Wtorre, Nosso Palestra, O Globo
- Fonte original: [MKTEsportivo (por Marco Laloni), com referências a Nosso Palestra, UOL e O Globo](https://www.mktesportivo.com/2026/04/nubank-assume-naming-rights-do-estadio-do-palmeiras/)
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## O que aconteceu

O Nubank acordou com a WTorre a aquisição dos direitos de nome (naming rights) do estádio do Palmeiras, em São Paulo, substituindo o Allianz Parque. Segundo a imprensa brasileira, o contrato, já concluído entre empresas, prevê pagamento anual de **€8,55 M (US$10 M)** até 2044, alinhado ao término do acordo de gestão WTorre–Palmeiras. A mudança de letreiro foi solicitada à autarquia local e aguarda aprovação ao abrigo da Lei Cidade Limpa.

### Por Que Importa

- A nova verba anual supera de forma expressiva o acordo anterior com a Allianz, reposicionando o ativo “naming rights” do estádio no patamar de **oito dígitos em dólares** por época.
- O Palmeiras, embora fora da negociação, recebe **15%** das receitas da arena; com **€8,55 M (US$10 M)**/ano, a fatia do clube tenderá a crescer face ao contrato anterior.
- O encerramento antecipado com a Allianz (vencia em 2034) sugere um acerto entre marcas para capturar o valor de mercado atual — indicador de aquecimento deste segmento de patrocínio no Brasil.
- A aprovação municipal para alterar a identidade visual é um risco de execução que pode impactar o calendário de activação e a **exposição de marca** inicial do patrocinador.

### Contexto

- O acordo original com a Allianz, fechado há 12 anos, totalizava R$300 M por 20 anos — cerca de R$15 M/época, com reajustes por inflação; estimativas recentes apontavam mais de R$25 M/ano (valores não divulgados oficialmente).
- A WTorre é a responsável pela construção e gestão comercial do estádio; o clube participa via percentagem contratual das receitas da arena, incluindo naming rights.

### Entre Linhas

- A movimentação integra a estratégia de expansão do Nubank nos Estados Unidos: em março, o banco garantiu os naming rights do estádio do Inter Miami, rebatizado para Nu Stadium no Miami Freedom Park, e adquiriu visibilidade nas costas da camisola — um pacote que reforça presença **transnacional** da marca.

### Números

- Novo contrato: **€8,55 M (US$10 M)** por ano, até 2044.
- Acordo Allianz (histórico): **R$300 M**/20 anos; estimado mais de **R$25 M/ano** atualmente (não confirmado oficialmente).
- Percentagem do Palmeiras nas receitas da arena: **15%**.