# DFL reforça modelo comercial: nova Bundesliga Media, direitos em alta e aposta em IA

> Steffen Merkel, co-CEO da Liga Alemã (DFL), prolonga mandato até 2029 e detalha centralização comercial, estabilidade financeira recorde e estratégia de direitos em mercados domésticos e internacionais.

- Publicado: 2026-04-09 09:06
- Tags: Direitos Tv, Alemanha, Bundesliga, Dazn, Brasil, Reino Unido, Bayern Munique, Paramount, Liga Dos Campeoes Da Uefa, Dusseldorf, Bundesliga International, Liga Alema De Futebol Dfl, Bundesliga 2, Sky Deutschland, Bundesliga Media, Dfl Digital Sports
- Fonte original: [SportsPro (Ed Dixon)](https://www.sportspro.com/features/decision-makers/leadership/bundesliga-ceo-steffen-merkel-interview-tv-rights-ai-sky-dazn-harry-kane/)
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## O que aconteceu

Steffen Merkel, co-presidente executivo da Liga Alemã de Futebol (DFL), explicou a criação da **Bundesliga Media** — entidade que centraliza direitos de transmissão domésticos e internacionais, patrocínios, licenciamento, marketing e plataformas digitais — e destacou que a liga atingiu **€6,64 mil milhões** em receitas totais em 2024/25, incluindo **€5,12 mil milhões** na Bundesliga. A DFL garantiu um ligeiro aumento nos contratos domésticos com **Sky Deutschland** e **DAZN** até 2028/29 e vê nos mercados internacionais um campo de teste para novos modelos de distribuição.

### Por Que Importa

- Centralização comercial numa única entidade promete **maior agilidade** na venda e embalagem de direitos, reduzindo fricções entre unidades antes separadas.
- A manutenção e ligeiro crescimento das receitas domésticas oferecem **segurança de planeamento até ao fim da década**, contrariando a pressão descendente noutros mercados europeus.
- Estratégia internacional flexível (ex.: Brasil e Reino Unido) visa **maximizar alcance e receitas**, combinando acordos tradicionais com plataformas próprias quando faz sentido.
- A DFL adopta **inteligência artificial (IA)** com um código interno de conduta, focando personalização e eficiência, mas preservando a **autenticidade do produto** e mitigando riscos de manipulação.

### Contexto

- A **Bundesliga Media** resulta na prática de uma fusão de **Bundesliga International** e **DFL Digital Sports** com o negócio doméstico, refletindo a convergência entre direitos locais e globais e entre conteúdos e distribuição.
- A regra **50+1** permanece um diferenciador de governação; apesar da limitação a investimento externo directo, a DFL afirma manter a **posição n.º 2** europeia por receitas e competitividade no mercado de transferências (valores detalhados não divulgados).

### Números

- Receitas totais DFL 2024/25: **€6,64 mil milhões**; Bundesliga: **€5,12 mil milhões**; Bundesliga 2: **>€1,2 mil milhões**.
- **21+ milhões** de espectadores nas duas principais divisões em 2024/25.
- No Reino Unido, a audiência da Bundesliga terá crescido **3–4x** desde a chegada de **Harry Kane** ao **Bayern Munique** (valores absolutos não divulgados).

### E agora?

- Próximo concurso de direitos domésticos após 2028/29 pode atrair novos atores, como **Paramount+** (plataforma de transmissão online), potenciando **competitividade** e formatos híbridos.
- A DFL continuará a testar modelos por mercado, replicando casos de crescimento como o **Brasil**, onde diz ter **mais do que duplicado** as receitas em 3–4 anos (valores não divulgados).