# DAZN lança Playmakers para criar rede global de criadores de desporto

> Plataforma de transmissão online aposta em creators para ampliar alcance, fidelizar talento e integrar conteúdos de influenciadores na sua estratégia comercial

- Publicado: 2026-04-08 08:04
- Tags: Direitos Tv, Estados Unidos, Portugal, Dazn, Playmakers
- Fonte original: [2Playbook / Pol Martí](https://www.2playbook.com/media/dazn-lanza-programa-construir-red-influencers-deportivos-por-todo-mundo_21942_102.html)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/04/08/dazn-lanca-playmakers-para-criar-rede-global-de-criadores-de-desporto/

## O que aconteceu

A DAZN, plataforma global de transmissão online (streaming) por subscrição, lançou o programa Playmakers para criar uma rede internacional de criadores de conteúdo desportivo. Numa primeira fase, a empresa vai integrar perfis ligados aos seus principais direitos e campanhas; no verão, o modelo evolui para um programa contínuo com incentivos estruturados. O pacote inclui acesso à plataforma, afiliação, merchandising e eventos. Segundo a DAZN, 83% dos utilizadores confiam em conteúdos de influenciadores.

### Por Que Importa

- Aquisição e retenção: conteúdos de criadores podem reduzir custos de marketing de performance e melhorar o funil de subscrição com **programas de afiliação** e benefícios exclusivos.
- Audiências e engagement: a DAZN procura capturar alcance incremental onde os influenciadores já superam marcas em **alcance e interação**.
- Monetização e patrocínios: uma rede curada permite ativar patrocinadores em formatos co-criados, vender **inventário branded** com menor exposição reputacional e gerar novas linhas de receita.
- Estratégia de direitos: integrar creators associados a direitos premium reforça a distribuição social desses conteúdos sem aumentar custos de produção tradicionais.

### Contexto

- Plataformas desportivas têm acelerado parcerias com criadores para contornar a fragmentação da atenção e a subida dos custos de aquisição por anúncio.
- O movimento aproxima a DAZN de modelos de **creator economy** já testados por ligas e clubes, institucionalizando incentivos (comissões, acesso e experiências) para profissionalizar o ecossistema.

### E agora?

- A fase contínua, com incentivos estruturados (detalhes não divulgados), será determinante para escalar internacionalmente e garantir **qualidade editorial** e métricas de conversão.
- Sucesso dependerá de métricas claras: custo por mil (CPM), taxa de conversão para teste/subscrição e retorno do investimento (ROI) por creator, além de salvaguardas de direitos e uso de imagens.

### Entre Linhas

- Termos financeiros do programa e metas de crescimento não foram divulgados (valores não divulgados).