# Mapa europeu dos naming rights em estádios: Espanha resiste, seguros e aviação lideram

> Apenas 5 dos 20 clubes da Primeira Divisão espanhola vendem o nome do estádio; Allianz, Emirates e Etihad consolidam modelo noutros mercados.

- Publicado: 2026-03-25 08:40
- Tags: Patrocinios, Inglaterra, Alemanha, Premier League, Bundesliga, Bayer Leverkusen, Italia, Espanha, Serie A, Juventus, Fc Barcelona, Atletico De Madrid, Franca, Olympique Lyonnais, Londres, Manchester, Reino Unido, Cadiz Cf, Barcelona, Madrid, Spotify, Ligue 1, Real Sociedad, Villarreal Cf, Cd Leganes, Porcelanosa, Borussia Dortmund, Wanda, Emirates, Turim, Munique, Bayern De Munique, Dortmund, Etihad, Riyadh Air, Lyon, Marselha, Vigo, Arsenal Fc, Olympique De Marseille, Rc Celta De Vigo, Orange, Cd Castellon, Cadiz, Allianz, Primeira Divisao Espanha, Signal Iduna, Manchester City Fc, Jp Financial, Abanca, Fly Emirates, Castellon, Leverkusen, Leganes, Castello De La Plana, Civitas, Pamesa, Argenta, Torrecid, Reale, Skyfi, Ontime, Groupama, Bayer Ag
- Fonte original: [Palco23 (Mundo Deportivo) / Andrés Tomás](https://palco23.mundodeportivo.com/entorno/de-aerolineas-a-aseguradoras-el-mapa-de-los-naming-rights-de-los-estadios-europeos-de-futbol)
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## O que aconteceu

O uso comercial do nome dos estádios (naming rights) continua desigual na Europa. Em Espanha, só 5 dos 20 clubes da Primeira Divisão cederam estes direitos; em contraste, Reino Unido, Alemanha, Itália e França mostram maior tração, com destaque para **aviação** e **seguros** como setores dominantes. Casos de topo incluem FC Barcelona–Spotify (acordo iniciado em 2022 e renovado até 2034, valores não divulgados), Atlético de Madrid–Riyadh Air Metropolitano (até 2034, valores não divulgados), Arsenal–Emirates e Manchester City–Etihad.

### Por Que Importa

- Receita recorrente e previsível: contratos plurianuais de naming rights reforçam o **orçamento** operacional e a capacidade de investimento em plantéis e infraestruturas.
- Valorização do ativo estádio: acordos longos (10–20 anos) funcionam como âncoras para financiamento e parcerias, com impacto no **retorno do investimento (ROI)** de remodelações.
- Exposição global de marcas: clubes com forte audiência internacional maximizam CPM (custo por mil) em transmissões e plataformas digitais, atraindo **multinacionais** de aviação, seguros e telecom.
- Resistência cultural e política local: em Espanha, o peso identitário dos nomes originais trava monetização total, limitando uma fonte de receita face a rivais europeus.

### Números

- FC Barcelona–Spotify: cerca de **€70 milhões/ano** no acordo inicial (renovado até 2034; novo valor não confirmado).
- Atlético de Madrid: Wanda (2017–2022), Civitas (2022–2024, cerca de **€50 milhões** no total), agora Riyadh Air Metropolitano (até 2034; valor não confirmado).
- Manchester City–Etihad: cerca de **£15 milhões/ano** (≈ €17,3 milhões).
- Arsenal–Emirates: parceria desde 2007; extensão em vigor até **2028**.
- Alemanha: Allianz–Bayern (até 2033), Signal Iduna–Borussia Dortmund (até 2031), BayArena–Bayer Leverkusen (desde 1998).

### Contexto

- Espanha (1.ª Divisão): além de Barcelona e Atlético, Real Sociedad–Reale Arena (termina no fim da época), RC Celta–Abanca Balaídos (até 2028), Villarreal–Estadio de la Cerámica (modelo vinculado ao cluster cerâmico local: Pamesa, Porcelanosa, Argenta, Torrecid).
- 2.ª Divisão espanhola: CD Castellón–SkyFi Castalia (2024, curto prazo), CD Leganés–Ontime Butarque (até 2029), Cádiz CF–JP Financial (5 épocas).
- Itália/França: Juventus–Allianz Stadium (desde 2011), Olympique Lyon–Groupama (desde 2017), Olympique Marselha–Orange Vélodrome (desde 2016; no texto surge 2026, não confirmado).

### Entre Linhas

- Setores líderes: **aerolíneas** e **seguros** dominam pelos orçamentos globais e necessidade de alcance internacional; telecom entra em mercados com forte base de consumidores.
- Tendência: contratos a 10–15 anos com opções de extensão, muitas vezes integrados em pacotes de patrocínio 360º (camisola, direitos digitais e hospitalidade).