# Nubank negoceia naming do estádio do Palmeiras por €8,65 M/ano até 2044

> Banco digital quer substituir a Allianz no Allianz Parque; contrato atual vai até 2042 e rescisão antecipada será necessária. Arena liderou receitas de bilheteira de concertos na América do Sul.

- Publicado: 2026-03-23 09:56
- Tags: Financas, Estados Unidos, Italia, Portugal, Brasil, Palmeiras, America Do Sul, America Latina, Inter Miami, Nubank, Allianz Seguros, Pollstar
- Fonte original: [MKT Esportivo](https://www.mktesportivo.com/2026/03/nubank-negocia-com-palmeiras-o-naming-rights-do-allianz-parque/)
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## O que aconteceu

O Nubank está em negociações avançadas com o Palmeiras para adquirir os direitos de denominação (naming rights) do Allianz Parque. O pacote discutido é de **€8,65 M por ano (US$10 M)**, com vigência até **2044**. Para fechar, será preciso rescindir antecipadamente o acordo com a Allianz Seguros, detentora do naming desde 2013 e cujo contrato atual vai até **2042** (rescisão 18 anos antes do termo). A informação foi avançada por Lauro Jardim e detalhada pelo MKT Esportivo.

### Por Que Importa

- Direitos de nome são uma das principais linhas de **receita recorrente fora do dia de jogo**, podendo ancorar investimentos em operações e modernizações do estádio.
- A rescisão antecipada com a **Allianz** implicará **indemnizações ou compensações (não confirmado)**, o que pode alterar o valor líquido para o clube/gestora da arena.
- O Nubank acelera a sua **estratégia de marca no desporto**, após comprar os naming rights do novo estádio do **Inter Miami**, ampliando alcance entre Brasil e Estados Unidos numa mesma plataforma.
- O Allianz Parque é um ativo de **alta monetização em entretenimento**: liderou a América do Sul em bilhetes de concertos, reforçando retorno do investimento (ROI) potencial para o patrocinador.

### Números

- Proposta em discussão: **€8,65 M/ano (US$10 M)** até 2044; valores finais de multas/contrapartidas com a Allianz: **valores não divulgados**.
- Concertos (dez/2024–nov/2025): **988 mil** bilhetes vendidos e **€52,77 M (US$61 M)** em bilheteira no Allianz Parque, segundo a Pollstar.

### Contexto

- A arena, inaugurada em 2014, tornou-se referência na região pela **multiplicação de receitas** com jogos, eventos e ativações comerciais.
- A eventual substituição por uma **fintech** marca mudança no perfil de patrocinadores de naming rights no Brasil, tradicionalmente dominado por seguradoras, bancos e construtoras.

### Entre Linhas

- Termos de cessação com a Allianz e a **eventual partilha de receitas** entre clube e gestora do estádio **não foram divulgados**; poderão ser determinantes para o impacto líquido no balanço do Palmeiras.