# Fortuna Düsseldorf expande jogos gratuitos, mas ajusta ambição face a queda desportiva

> Programa “Fortuna For All” sobe para cinco jogos em casa sem bilheteira; patrocínios já superam direitos televisivos, porém a performance na 2. Bundesliga trava o plano inicial de 17 jogos gratuitos.

- Publicado: 2026-03-23 09:46
- Tags: Patrocinios, Alemanha, Bundesliga, 2 Bundesliga, Futebol Feminino, Dusseldorf, Merkur Spiel Arena, Fortuna Dusseldorf, Sc Paderborn, Fortuna For All
- Fonte original: [Off The Pitch](https://www.linkedin.com/pulse/fortuna-d%C3%BCsseldorf-free-ticket-expansion-continues-sporting-s464e/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/03/23/fortuna-dusseldorf-expande-jogos-gratuitos-mas-ajusta-ambicao-face-a-queda-desportiva/

## O que aconteceu

O Fortuna Düsseldorf reforçou o programa “Fortuna For All”, oferecendo **cinco jogos em casa com entrada gratuita** em 2025/26. Num desses jogos, frente ao SC Paderborn, **51.500 adeptos** encheram a Merkur Spiel-Arena sem pagarem bilhete, após **>70.000 pedidos online**. O presidente executivo (CEO) Alexander Jobst admite, porém, que a recente quebra desportiva obrigou a **moderar o objetivo** inicial de chegar a 17 jogos gratuitos em cinco anos.

### Por Que Importa

- O clube está a **substituir receita de bilheteira por contratos de patrocínio de longo prazo** e **dados de adeptos**, alterando a sua **mistura de receitas**.
- As **receitas comerciais cresceram 56%** entre 2022/23 e 2024/25; a **faturação total** subiu **35% para €70 milhões**, reduzindo a dependência de dias de jogo.
- Patrocínios já **superam os direitos de transmissão televisiva** pela primeira vez, sinal de **reprecificação do inventário comercial** assente em lotações esgotadas e ativação comunitária.
- Risco estratégico: **continuação de resultados desportivos fracos** pode **erosionar a confiança dos patrocinadores** e obrigar a rever o ritmo de expansão (não confirmado).

### Números

- Receitas de parcerias comerciais: **+56% (2022/23 → 2024/25)**; previsão adicional de **+10%** esta época (não confirmado oficialmente).
- Faturação global: **€50M → €70M (+35%)**.
- Sócios: **+30%**.
- Merchandising: **+44%**.
- Base de dados: **>200.000** candidatos a bilhetes; **≈1/3** dos novos visitantes regressa pagando.

### Contexto

- Lançado em 2023/24, o programa cresceu **um jogo gratuito por época** até aos atuais cinco.
- A equipa falhou por pouco a promoção em 2023/24, terminou em **6.º** no último ano e encontra-se na **metade inferior** da 2. Bundesliga, fator que **abrandou a ambição** dos 17 jogos gratuitos.
- O clube posiciona a iniciativa como **plataforma de envolvimento de adeptos** e **projeto social**, com parceiros a financiar **infraestruturas** e o **futebol feminino e de formação**.

### Entre Linhas

- O modelo aposta que a **experiência de estádio cheio** gera **emoção** e **upsell** (cachecóis, camisolas), mitigando o risco de **desvalorização do bilhete** gratuito.
- Sustentabilidade depende de **garantias financeiras plurianuais** e de **atrair mais parceiros** para manter o ritmo sem comprometer a responsabilidade económica.