# Lavazza capitaliza celebrações virais da Itália no Mundial de Basebol com espresso no dugout

> Colocação de produto não planeada rende à marca italiana exposição global; federação e jogadores amplificam em conteúdos sociais

- Publicado: 2026-03-18 10:14
- Tags: Patrocinios, Italia, Major League Baseball, Miami, Sao Francisco, Turim, Venezuela, World Baseball Classic, Lavazza, Luigi Lavazza Spa
- Fonte original: [Bloomberg](https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-03-17/world-baseball-classic-lavazza-scores-with-italy-s-espresso-celebrations?srnd=phx-business-of-sports)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/03/18/lavazza-capitaliza-celebracoes-virais-da-italia-no-mundial-de-basebol-com-espresso-no-dugout/

## O que aconteceu

A seleção de Itália foi eliminada nas meias-finais do World Baseball Classic (WBC) a 16 de março, em Miami, mas as suas celebrações com **shots de espresso** tornaram-se virais. Uma máquina da **Lavazza**, levada pelo primeira-base Vinnie Pasquantino, serviu cafés a autores de home runs no dugout. A marca confirmou que a presença do equipamento foi espontânea, sem acordo prévio, e depois colaborou com a **Federação Italiana de Basebol e Softball** em conteúdo para redes sociais com o treinador Francisco Cervelli e os arremessadores Claudio Scotti e Gabriele Quattrini.

### Por Que Importa

- Exposição orgânica de alto valor: colocação de produto não paga em jogos do WBC gerou **alcance global** e associação cultural Itália–café, com baixa exposição reputacional.
- Activação ágil: após viralizar, a Lavazza coordenou **conteúdos sociais** com a federação, convertendo notoriedade em ativo de marca a custo reduzido (valores não divulgados).
- Oportunidade de expansão: analistas sugerem negociar **presença nos dugouts** da Major League Baseball (MLB), potenciando inventário de patrocínio in-game e novos formatos de **transmissão** e redes sociais.
- Prova de conceito para rituais de banca: celebrações e entrevistas em jogo abrem espaço a **novas ativações** de marcas de consumo rápido, com métricas de retorno do investimento (ROI) facilmente rastreáveis em social.

### Entre Linhas

- O logótipo estava tapado, mas o modelo foi identificado visualmente como uma máquina de botão (~$150), mostrando como a **identificação de produto** ocorre mesmo sem branding explícito.
- A espontaneidade aumentou a credibilidade do conteúdo; formalizar a presença poderá exigir **comissões** e aprovações de liga/equipas, alterando o custo-benefício.

### E agora?

- Se a Lavazza escalar para a MLB, terá de negociar direitos de **banca/campo** e guidelines de **transmissão** (não confirmado), possivelmente através de acordos com clubes ou com a liga.
- A federação italiana pode embalar o caso como **referência** para atrair patrocinadores, vendendo pacotes que combinem rituais de equipa, conteúdos de bastidores e ativações em torneios internacionais.