# Dono do Lidl torna-se primeiro “parceiro corporativo estratégico” da UEFA

> Schwarz Group alarga patrocínios a selecções masculinas (incl. Euro 2028) e junta a PreZero para metas de sustentabilidade; valores não divulgados.

- Publicado: 2026-03-18 10:37
- Tags: Patrocinios, Uefa, Reino Unido, Futebol Feminino, Adidas, Nyon, Liga Conferencia, Coca Cola, Qatar Airways, Irlanda, Fa, Liga Europa, Uefa Europa League, Uefa Europa Conference League, Lidl, Carlsberg, Atos, Visit Qatar, Schwarz Group, Prezero
- Fonte original: [City A.M. (Frank Dalleres)](https://www.cityam.com/lidl-owner-schwarz-group-scores-landmark-uefa-partnership/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/03/18/dono-do-lidl-torna-se-primeiro-parceiro-corporativo-estrategico-da-uefa/

## O que aconteceu

A UEFA anunciou um acordo inédito de patrocínio, a nível organizacional, com o Schwarz Group, dono do Lidl e da gestora de resíduos PreZero. O entendimento abrange patrocínios de competições (incluindo as selecções masculinas e o Euro 2028 no Reino Unido e Irlanda), iniciativas de base e projectos de reciclagem ligados à sede da UEFA em Nyon. Os montantes são **valores não divulgados**.

### Por Que Importa

- Marca única passa a “parceiro corporativo estratégico” de toda a UEFA, sinalizando **integração vertical** entre patrocínio de competições e programas de base — potencial para activações 360º e maior **retorno do investimento (ROI)**.
- Lidl junta-se ao lote de patrocinadores de Euro 2028 (Adidas, Atos, Carlsberg, Coca-Cola, Qatar Airways e Visit Qatar), reforçando a **concorrência por visibilidade** em activos premium de selecções.
- Inclusão da PreZero traz **componentes ESG** (gestão de resíduos, economia circular) com métricas “mensuráveis” em estádios e operações — possível redução de custos operacionais e **baixa exposição reputacional**.
- Alargamento de patrocínios do Lidl das ligas europeias (Liga Europa e Liga Conferência) e futebol feminino para o ecossistema completo da UEFA cria **escala pan-europeia** e sinergias em educação alimentar.

### Contexto

- O Lidl é parceiro da Federação Inglesa desde 2015, com investimento em formação de base e treino infantil.
- A UEFA tem vindo a diversificar categorias de patrocinadores e a integrar objectivos de sustentabilidade nas suas propriedades comerciais.

### E agora?

- Espera-se um **pacote** de activações combinando estádios (Euro 2028), programas de base e educação nutricional; cronograma e KPIs (não confirmados).
- A presença de PreZero pode transformar-se em **modelos de referência** para gestão de resíduos em torneios UEFA e federações nacionais, com potencial de expansão contratual pós-2028.