# Patrocínio na Europa atinge €34,45 mil milhões em 2025, com o desporto a puxar pelo crescimento

> Investimento sobe 4,7% segundo a ESA e Nielsen Sports; Espanha lidera em crescimento anual e futebol mantém tração com a renovação Manchester City–Puma.

- Publicado: 2026-03-13 09:53
- Tags: Patrocinios, Inglaterra, Alemanha, Europa, Italia, Portugal, Manchester City, Espanha, Franca, Reino Unido, Madrid, Puma, British Airways, Laya Healthcare
- Fonte original: [2Playbook](https://www.2playbook.com/patrocinio/patrocinio-europeo-alcanza-34450-millones-euros-en-2025_21697_102.html)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/03/13/patrocinio-na-europa-atinge-euro3445-mil-milhoes-em-2025-com-o-desporto-a-puxar-pelo-crescimento/

## O que aconteceu

O mercado europeu de patrocínios somou **€34.450 milhões em 2025**, um aumento de **4,7%** face a 2024, de acordo com o ESA Sponsorship Market Overview 2026 (Nielsen Sports). O desporto representou **72%** do total, com **€24.790 milhões** (+5,9%), enquanto as áreas não desportivas (artes, cultura, festivais e causas) atingiram **€9.660 milhões** (+1,8%). **Espanha** foi o país que mais cresceu (+14%, para **€2.180 milhões**), impulsionada por grandes eventos e pelo desporto feminino. **Alemanha** lidera em volume (**€6.260 milhões**), seguida do **Reino Unido** (**€6.150 milhões**, +10,5%). No futebol, destaca-se a extensão do acordo **Manchester City–Puma**.

### Por Que Importa

- Patrocínio desportivo mantém-se como motor do mercado: **quase três quartos** do investimento, sustentando receitas de clubes, ligas e eventos.
- Crescimento robusto em mercados-chave (Reino Unido, Alemanha) reforça o poder negocial em direitos de camisola, naming e ativações multimédia.
- **Espanha (+14%)** mostra o efeito de grandes eventos e do desporto feminino na captação de marcas e no aumento de **retorno do investimento (ROI)**.
- Tendências de ativação com **Inteligência Artificial (IA)** e parcerias com propósito reconfiguram métricas e avaliação de **custo por mil (CPM)** e engagement.

### Números

- Total Europa 2025: **€34.450M** (+4,7%).
- Desporto: **€24.790M** (+5,9%) | Não desporto: **€9.660M** (+1,8%).
- Alemanha: **€6.260M** | Reino Unido: **€6.150M** (+10,5%).
- Espanha: **€2.180M** (+14%); Itália: **€2.010M** (+5%); França: **€1.850M** (+10,3%).

### Contexto

- Naming rights de longo prazo, como os de **British Airways** e **Laya Healthcare** em ativos culturais/desportivos, sustentam previsibilidade de receitas.
- Para 2026, a expectativa é de continuidade da alta, suportada por eventos como os **JO de Inverno em Itália**, o **Europeu de andebol masculino** e o **Mundial feminino de críquete T20**.

### Entre Linhas

- O relatório sublinha que marcas com **estratégias baseadas em dados** estarão melhor posicionadas para **desbloquear valor**; a mensuração de impacto e a integração de IA na ativação tornam-se diferenciadores competitivos.