# Extensão com a Puma impulsiona patrocínios no Reino Unido para €5,8 mil milhões

> A renovação de 10 anos do equipamento do Manchester City com a Puma e outros acordos levaram o mercado britânico de patrocínios a €6,16 mil milhões em 2025, mais 10,5%, contribuindo para €34,4 mil milhões na Europa.

- Publicado: 2026-03-13 09:53
- Tags: Patrocinios, Inglaterra, Estados Unidos, Europa, Portugal, Nfl, Manchester City, Espanha, Franca, Londres, Reino Unido, Madrid, Nielsen Sports, West Ham United, Fa Cup, Wimbledon, Puma, European Sponsorship Association, British Grand Prix, London Athletics Meet
- Fonte original: [City A.M. / Matt Hardy](https://www.cityam.com/man-city-puma-kit-deal-helps-uk-sponsorship-market-hit-5bn/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/03/13/extensao-com-a-puma-impulsiona-patrocinios-no-reino-unido-para-euro58-mil-milhoes/

## O que aconteceu

O mercado de patrocínios no Reino Unido atingiu **€6,16 mil milhões (£5,3 mil milhões)** em 2025, uma subida de 10,5% face a 2024, segundo o European Sponsorship Association Sponsorship Market Overview (dados Nielsen Sports). Entre os motores esteve a extensão por 10 anos do acordo de equipamento entre o **Manchester City** e a **Puma**, estimado em **€116 M por época (£100 M)**. A Europa totalizou **€34,4 mil milhões (£29,7 mil milhões)**, com **Espanha** como o mercado de crescimento mais rápido.

### Por Que Importa

- Acordos de equipamento de **€100 M+ por época** traduzem-se em receitas plurianuais previsíveis e elevam a **referência** para negociações com outros clubes de topo.
- Crescimento de **10,5%** no Reino Unido reforça o apetite das marcas e a eficácia do patrocínio como canal de **ligação a audiências** em desporto e entretenimento.
- A dinâmica europeia (Espanha +14%) mostra que eventos âncora e **investimento no desporto feminino** estão a desbloquear novos orçamentos.
- Adoção de parcerias suportadas por **IA** e métricas reforça o **retorno do investimento (ROI)** e atrai setores com foco em **baixa exposição reputacional**.

### Contexto

- O relatório credita a expansão espanhola à estreia da **NFL em Madrid** e ao aumento de investimento no desporto feminino.
- O Reino Unido foi o segundo mercado que mais cresceu; **França** também registou crescimento de dois dígitos.
- O calendário britânico de 2025 contou com a **Women’s Rugby World Cup**, bem como FA Cup, **Wimbledon** e **British Grand Prix**; o **London Stadium** (West Ham United) esgotou no London Athletics Meet.

### Entre Linhas

- A avaliação anual exata do acordo City–Puma é indicada como **“poderá valer cerca de”** €116 M (£100 M) por época — termos completos **não confirmados**.
- A consolidação de valores recorde em equipamentos pressiona marcas concorrentes a rever **comissões** e **ativos de visibilidade** (frente/costas da camisola, digital, direitos de imagem) para manter **paridade competitiva**.