# Final do Paulistão 2026, mais curta, mas com mais ativações comerciais e marcas em destaque

> Latam, Clear, Casas Bahia e Itaipava lideraram experiências de marca; anel de MVP da Crayons com patrocínio 7K reforçou o pacote comercial da FPF.

- Publicado: 2026-03-12 10:31
- Tags: Patrocinios, Sao Paulo, Cazetv, Palmeiras, 7k, Federacao Paulista De Futebol Fpf, Paulistao Serie A1, Casas Bahia, Clear, Pedigree, Latam, Novo Horizonte, Novorizontino, Crayons, Itaipava, Itaipava 00percent
- Fonte original: [Máquina do Esporte](https://maquinadoesporte.com.br/futebol/mesmo-mais-curto-paulistao-2026-expande-ativacoes-e-mobiliza-marcas-na-decisao/)
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## O que aconteceu

A final do Paulistão 2026 (Série A1), disputada no domingo (8) entre Novorizontino e Palmeiras em Novo Horizonte, manteve o ritmo comercial apesar do novo calendário mais curto no Brasil. A Federação Paulista de Futebol (FPF) mobilizou um leque de ativações: entrega da bola por drone da Latam, presença do mascote Fanaticão (patrocinado pela Pedigree), barbearia da Clear em plena relva, cupões e logística de troféu pela Casas Bahia (naming right), show de drones e o “Anel do Craque” criado pela Crayons, com patrocínio 7K, entregue ao MVP Flaco López.

### Por Que Importa

- Mesmo com menos datas, a FPF demonstrou capacidade de **monetizar a final** através de ativações de alto impacto, protegendo a **faturação de patrocínios** num calendário comprimido.
- A integração entre **experiência no estádio** (barbearia em campo, show de drones) e **audiência digital** (CazéTV patrocinada pela Clear, cupões nas redes) aponta para um **modelo híbrido de retorno do investimento (ROI)**.
- O naming right da Casas Bahia foi potenciado com **promoções de 10%**, exposição aérea via drones e ativação logística da taça, reforçando **memória de marca** e **conversão em vendas**.
- O “Anel do Craque” aproxima o produto do Paulistão de referências norte‑americanas, criando **activo simbólico premium** para patrocinadores como a 7K.

### Contexto

- O novo calendário nacional reduziu as datas dos Estaduais e ampliou o Brasileirão, pressionando propriedades como o Paulistão a **condensar ativações** sem perder valor para marcas.
- A venda de bebidas alcoólicas permanece **proibida em estádios paulistas**, pelo que a Itaipava destacou a linha **0.0%**, ajustando oferta e compliance.

### Números

- “Anel do Craque” com **>100 gemas** e **43 g de ouro 18k** (valores comerciais não divulgados).
- Cupão Casas Bahia de **10% de desconto** (impacto em vendas não confirmado).

### Entre Linhas

- A aposta em drones (entrega de bola e show visual) sugere **contenção de custos operacionais** face a alternativas mais dispendiosas e alto potencial de alcance social (métricas de visualização não confirmadas).
- A ativação da Clear com o jogador em campo maximiza **earned media** e diferenciação de patrocínio perante inventário tradicional de led.