# Liga dos Campeões acelera viragem comercial com novo modelo UC3 e contratos mais longos

> UEFA e clubes, via UC3, colocam a agência Relevent a liderar vendas globais; direitos e patrocínios sobem com pacotes de 4 épocas e nova hierarquia de parceiros. Receitas do ciclo atual já atingem €4,4 mil M.

- Publicado: 2026-03-11 09:08
- Tags: Financas, Alemanha, Estados Unidos, Champions League, Uefa, Liga Dos Campeoes, Italia, Portugal, Doha, Londres, Reino Unido, Nova Iorque, Apple, Disney, Paramount, Amazon Prime Video, Netflix, Pepsico, Paises Baixos, Uc3, Nyon, Cbs, Liga Conferencia, Sky Sports, Heineken, Liga Europa, Team Marketing, Conference League, European Football Clubs, Tnt Sports, Relevent Football Partners, Ab Inbev, Liga Dos Campeoes Feminina, Sudeste Asiatico, Ziggo
- Fonte original: [SportsPro (Sam Carp)](https://www.sportspro.com/features/decision-makers/champions-league-tv-rights-sponsorship-uefa-uc3-relevent-paramount-strategy/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/03/11/liga-dos-campeoes-acelera-viragem-comercial-com-novo-modelo-uc3-e-contratos-mais-longos/

## O que aconteceu

A União das Associações Europeias de Futebol (UEFA) reestruturou a comercialização das suas competições de clubes com o consórcio UC3 (joint-venture UEFA–European Football Clubs) e a agência Relevent Football Partners. Após o arranque do novo formato “suíço” com 36 equipas, a UEFA reportou **€4,4 mil M** em receitas na primeira época do novo modelo e prepara o ciclo 2027–2033 com **direitos de média de 4 épocas**, um pacote global de "primeira escolha" e uma carteira de patrocínios em camadas. A AB InBev entrou em exclusivo para substituir a Heineken a partir de 2027, e a Paramount+ garantiu pacotes de primeira escolha no Reino Unido e Alemanha; a Amazon reforçou-se em Alemanha, Itália e Reino Unido, onde a Sky recuperou Liga Europa e Conference League.

### Por Que Importa

- Mais jogos e novos pacotes criam **inventário comercial adicional**, elevando o **preço médio dos direitos** (Europa Top-5 com +20%/ano, segundo a SportsPro).
- Contratos de **4 épocas** dão um horizonte mais longo para amortizar investimentos e reduzir risco comercial, atraindo plataformas de **plataforma de transmissão online (streaming)** globais e operadores regionais.
- Nova **hierarquia de patrocínios (12 patrocinadores)** e política de “estádios limpos” reforçam exclusividade e **prémios por categoria**; receitas comerciais do ciclo atual sobem para **€2,2 mil M** (face a €1,6 mil M em 2021–2024).
- A governação via **UC3** dá mais **voz aos clubes** na estratégia de vendas, permitindo “assumir mais riscos” e fugir ao statu quo, segundo a direção.

### Números

- Paramount+ assegura pacotes de primeira escolha em DE (terça) e UK (quarta). Pacote UK total avaliado em **€2.541 mil M** (UK£2,2 mil M) no ciclo, cerca de **€653 M/época** (UK£565 M/época), acima dos **€525 M/época** (UK£455 M) atuais.
- Relevent garantiu previamente nos EUA cerca de **€215 M/época** (US$250 M/época) em vendas de transmissão.
- AB InBev em negociações exclusivas para cerveja: cerca de **€200 M/época** (US$232 M), substituindo a Heineken que paga **€120 M/época** (US$139 M).

### Contexto

- O mandato histórico da Team Marketing terminou para 2027–2033; a Relevent (controlada por Stephen Ross) assume um **mandato global** e abriu escritórios em Londres, Nova Iorque, Nyon, Doha e Sudeste Asiático.
- Tenders simultâneos em vários mercados visam **criar tensão competitiva** e abrir espaço a ofertas globais/regionais/locais. A Ziggo renovou nos Países Baixos com aumento “significativo”.

### E agora?

- Faltam **10 lugares de patrocínio** para 2027–2033; a PepsiCo deverá renovar (refrigerantes), enquanto a substituição da Heineken mostra que **incumbentes não têm lugar garantido**.
- Direitos por atribuir em vários territórios, incluindo **Portugal** e Brasil; espera-se disputa entre televisões tradicionais e plataformas online, com possibilidade de novos aumentos de preço.