# Tommy Hilfiger acelera no desporto para impulsionar crescimento e alcance cultural

> Marca do grupo PVH entra no futebol com o Liverpool FC e reforça presença em modalidades premium; objetivo é usar o desporto como alavanca de negócio e audiências.

- Publicado: 2026-03-03 10:17
- Tags: Patrocinios, Inglaterra, Estados Unidos, Premier League, Portugal, Reino Unido, Liverpool Fc, Sailgp, Amesterdao, Tommy Hilfiger, Cadillac F1 Team, Pvh, Calvin Klein
- Fonte original: [Palco23 (Mundo Deportivo) — David García Martínez](https://palco23.mundodeportivo.com/equipamiento/tommy-hilfiger-viraje-hacia-el-deporte-como-palanca-clave-de-crecimiento)
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## O que aconteceu

A Tommy Hilfiger, marca de moda do grupo norte‑americano PVH (sede em Amesterdão), está a recentrar a estratégia no desporto como “alavanca de crescimento”. Depois de parcerias na Fórmula 1 (Cadillac F1 Team) e SailGP (equipa dos EUA), firmou em janeiro uma colaboração com o Liverpool FC como parceiro fora do relvado, incluindo ativações de estilo como um Tunnel Walk personalizado. A empresa enquadra o desporto no seu plano F.A.M.E.S. (moda, arte, música, entretenimento e desporto). No terceiro trimestre, a PVH registou vendas de 2.294 milhões de dólares e resultado bruto de 1.293 milhões de dólares.

### Por Que Importa

- Patrocínios e ativações com clubes de topo como o **Liverpool FC** ampliam alcance global e trazem **credibilidade cultural** junto de adeptos jovens e de mercados estratégicos.
- A aposta em modalidades com públicos de elevado poder de compra (F1, SailGP, Premier League) melhora o mix de **posicionamento premium** e potencia **vendas de coleções cápsula e licenciamento**.
- Integração do desporto no modelo F.A.M.E.S. cria **sinergias de conteúdos e eventos** que podem reduzir custos de aquisição de clientes e aumentar retorno do investimento (ROI).
- O foco em “parcerias sob medida”, sem lista fechada (não confirmado), dá **agilidade** para negociar ativos de hospitalidade, imagem e merchandising consoante performance de audiência.

### Contexto

- A Tommy Hilfiger integra a PVH desde 2010, quando foi adquirida por **3.000 milhões de dólares**. A marca reforça agora a sua herança “Classic American Cool” com ativações em palco desportivo.
- O acordo com o **Liverpool FC** é apresentado como “histórico” pela empresa, por levar um **Tunnel Walk** estilizado à Premier League — uma vitrina adicional para conteúdo social e comércio ligado ao dia de jogo.

### Números

- PVH 3.º trimestre: **2.294 milhões de dólares** em vendas (+1,74% ano-anterior).
- Resultado bruto: **1.293 milhões de dólares**.
- Aquisição da Tommy Hilfiger pela PVH (2010): **3.000 milhões de dólares**.

### E agora?

- A marca sinaliza que o desporto continuará a ser **eixo estratégico** para ganhar novas audiências; próximas modalidades ou clubes não foram especificados (não confirmado).
- Expectável maior exploração de **produtos licenciados**, colaborações limitadas e experiências em dia de jogo para maximizar monetização e dados de primeira mão.