# Bundesliga reforça o Brasil como maior mercado internacional com nova janela de direitos até 2029

> A liga alemã duplica base de fãs no Brasil desde 2018 e renova um pacote multiplataforma com Globo/SporTV, CazéTV, Canal Goat e XSports para 2026/27–2028/29.

- Publicado: 2026-03-03 10:17
- Tags: Direitos Tv, Alemanha, Premier League, Bundesliga, Europa, Bayer Leverkusen, Laliga, Brasil, Cazetv, Globo, Cbf, Sportv, Xsports, Rb Leipzig, Canal Goat
- Fonte original: [MKTEsportivo (Marco Laloni)](https://www.mktesportivo.com/2026/03/bundesliga-dobra-base-de-fas-no-brasil-e-consolida-o-pais-como-principal-mercado-fora-da-alemanha/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/03/03/bundesliga-reforca-o-brasil-como-maior-mercado-internacional-com-nova-janela-de-direitos-ate-2029/

## O que aconteceu

A Bundesliga consolidou o Brasil como o seu principal mercado fora da Alemanha, após duplicar a base de fãs de **12 milhões para 24 milhões (2018–2025)**. A liga renovou e ampliou os acordos de transmissão com Globo e SporTV (televisão), CazéTV, Canal Goat e XSports (plataformas digitais) para o ciclo **2026/27 a 2028/29**, reforçando a distribuição em canais abertos, fechados e digitais. Em 2023/24, somou **170 milhões de visualizações ao vivo**, média de **5 milhões por jornada** no Brasil, e superou **500 milhões** de visualizações de vídeo nas redes sociais.

### Por Que Importa

- Direitos de média: um pacote híbrido (TV aberta/fechada + digital/plataformas de transmissão online) maximiza **alcance e monetização**, reduzindo risco de dependência de um único canal.
- Audiências em alta: crescimento de **811%** em 10 anos sustenta poder negocial para patrocínios locais e vendas B2B, com o Brasil como vetor de expansão internacional da marca Bundesliga.
- Estratégia de mercado: presença em múltiplos formatos aumenta a **capilaridade** e melhora o retorno do investimento (ROI) de patrocinadores e clubes no país.
- Ativação de clubes: pré-temporadas e ações de **Bayer Leverkusen** e **RB Leipzig** no Brasil criam receita incremental (bilhética, merchandising, patrocínios) e fortalecem relações comerciais.

### Contexto

- A liga leu limitações da TV por subscrição no Brasil e adotou um **modelo menos exclusivo e mais adaptável**, combinando canais e plataformas para perfis de consumo distintos.
- A afinidade cultural com a centralidade do adepto no ecossistema alemão facilita a **construção de comunidade** e a conversão comercial no mercado brasileiro.

### Números

- 170 milhões de visualizações ao vivo na última época; **5 milhões/jornada** no Brasil.
- **+811%** de crescimento face a há uma década.
- **>500 milhões** de visualizações em redes sociais na última época.
- Base de fãs no Brasil: **12M → 24M** (2018–2025).

### E agora?

- Novos contratos 2026/27–2028/29 devem manter a lógica multiplataforma; valores **não divulgados**.
- Expectativa de mais ativações físicas de clubes no Brasil, potenciando receitas comerciais e integração com parceiros locais.
- O intercâmbio institucional com CBF e ligas europeias pode acelerar **boas práticas de governação** e abrir novas frentes de negócio partilhado.