# MLS abre novo espaço publicitário nas camisolas: publicidade na zona lombar a partir de 2026

> A liga norte‑americana permitirá venda de patrocínios na parte inferior das costas das camisolas após o All‑Star Break de 2026, ampliando o inventário comercial dos clubes.

- Publicado: 2026-02-27 10:35
- Tags: Patrocinios, Estados Unidos, Italia, Nfl, Nhl, Nba, Mlb, Sportico, Apple, Major League Soccer, Inter Miami, Cf Montreal, Colorado Rapids, Mls Next Pro, The New York Times
- Fonte original: [Sportico / Eben Novy-Williams](https://www.sportico.com/business/sponsorship/2026/mls-jersey-patch-lower-back-ads-1234885704/)
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## O que aconteceu

A Major League Soccer (MLS) vai permitir, a partir do período pós All‑Star Break de **2026**, a venda de patrocínios na parte inferior das costas das camisolas — abaixo do número do jogador. O logótipo poderá ter até **9" x 4"** (c. 80% do tamanho do patrocínio frontal) e junta‑se à frente da camisola e aos dois emblemas de manga já existentes. Segundo Carter Ladd, diretor‑geral de receitas da liga, a medida integra a transição para a “MLS 3.0” e visa captar o embalo do Mundial masculino de 2026 nos Estados Unidos.

### Por Que Importa

- Novo inventário comercial com potencial de **> $1M/ano** em alguns clubes, criando receita incremental sem alterar o teto salarial (não confirmado).
- Reforça a **estratégia de valorização do ativo camisola**, onde já há frente e mangas (uma delas ocupada pela parceira de media da liga, Apple), com procura em **crescimento de dois dígitos** segundo a MLS.
- Alinha a MLS com práticas internacionais, onde a **publicidade nas costas** é comum, e posiciona a liga à frente de outras ligas norte‑americanas em abertura comercial de equipamentos.
- Pode elevar o **retorno do investimento (ROI)** para patrocinadores em ano de Mundial, aproveitando maior audiência e exposição.

### Contexto

- Valor médio de um clube MLS: **$767M** (Sportico). Receitas anuais variam de **$215M** (Inter Miami) a **$47M** (CF Montréal e Colorado Rapids).
- Evolução do inventário: patrocínio frontal aberto em 2007 (mínimo então de **$500k/ano**), patch de manga lançado em 2020; patch adicional de manga vendido centralmente à **Apple**; uso temporário de publicidade nos calções durante a COVID‑19 para “retenção de receita comercial”.
- A MLS permitirá igualmente publicidade equivalente nas camisolas das equipas da **MLS Next Pro**.

### Entre Linhas

- A liga procura **diversificar e escalar receitas** por clube antes de alterações estruturais previstas para o calendário, novas academias/estádios e o impacto do Mundial 2026.
- A referência a patrocínios anuais de **oito algarismos** sugere que alguns clubes já combinam frente+malas para **>$10M/ano** em acordos de camisola, com a nova posição a funcionar como complemento premium.

### E agora?

- Clubes iniciarão **prospeção comercial** e definição de preços, possivelmente em pacotes com ativações digitais e de dia de jogo.
- Expectável **heterogeneidade** de valores por mercado e performance desportiva; normas de aprovação criativa e de marcas “baixa exposição reputacional” deverão ser clarificadas pela MLS (detalhes não confirmados).