# PSG lança programa global de corrida e reativa a prova We Run Paris

> Clube parisiense expande a sua estratégia de comunidade e dados com PSG Running, ativa clubes em Londres e aposta em Strava; 10K regressa a 28 de junho.

- Publicado: 2026-02-26 09:19
- Tags: Patrocinios, Franca, Paris, Paris Saint Germain, Londres, Parc Des Princes, Strava, Myparis Premium, We Run Paris
- Fonte original: [2Playbook](https://www.2playbook.com/fitness/psg-lanza-programa-global-running-reactiva-evento-we-run-paris_21534_102.html)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/02/26/psg-lanca-programa-global-de-corrida-e-reativa-a-prova-we-run-paris/

## O que aconteceu

O Paris Saint-Germain (PSG) apresentou o PSG Running, um programa anual para mobilizar adeptos e corredores em França e internacionalmente. A iniciativa inclui: reativação da corrida de 10 km We Run Paris a 28 de junho (2.ª edição, após mais de **10.000 participantes** em 2023), criação de Run Clubs em Londres desde este fim de semana e lançamento de um clube digital na plataforma de transmissão online de atividades desportivas Strava (primeira menção; doravante, Strava) em março. Sir Mo Farah, ex-atleta olímpico britânico, é o embaixador.

### Por Que Importa

- Diversificação de receitas: eventos próprios (10K e corridas infantis) e conteúdos de treino/nutrição abrem novas vias de **bilhética, merchandising e patrocínios**.
- Dados e fidelização: o clube digital no Strava e os Run Clubs ampliam a **base de dados de adeptos** e a capacidade de segmentação para vendas cruzadas (bilhetes, hospitalidade, retail).
- Ativação internacional: Londres como primeiro mercado reforça a **estratégia global de marca** e a captação de membros MyParis Premium.
- Preços e prioridade: inscrições com **acesso prioritário e tarifas preferenciais** para membros MyParis Premium e sócios/abonados reforçam o programa de adesão.

### Números

- We Run Paris 2023: **>10.000 participantes** no ano de estreia.
- Edição 2026: 10K com meta no Parc des Princes; quatro percursos infantis (idades ≥7 anos). Inscrições: 16 de fevereiro (membros/abonados) e 23 de fevereiro (público geral). Valores não divulgados.

### Contexto

- Os grandes clubes europeus aceleram produtos de bem‑estar e comunidade para reduzir dependência das receitas de direitos de transmissão e dia de jogo, valorizando **patrocínios de baixa exposição reputacional** e **conteúdos proprietários**.
- A integração com Strava facilita métricas de participação, frequência e alcance, otimizando **retorno do investimento (ROI)** das ativações de marca.

### E agora?

- Expectativa de novas cidades para Run Clubs (não confirmado) e pacotes que combinem participação na 10K com experiências no Parc des Princes.
- O desempenho em Londres servirá de **referência** para expansão e negociação com patrocinadores de equipamentos, nutrição e tecnologia wearable (não confirmado).