# Emirates renova aposta em Arsenal e Real Madrid e afasta-se de Fórmula 1 e NBA Europa (por agora)

> Boutros Boutros, vice‑presidente executivo da Emirates, defende ampliação do Emirates Stadium, explica saída da Fórmula 1 por preço e aguarda definição do projecto europeu da NBA.

- Publicado: 2026-02-26 09:21
- Tags: Financas, Inglaterra, Estados Unidos, Premier League, Europa, Liverpool, Formula 1, Portugal, Manchester City, Espanha, Nba, Londres, Reino Unido, Real Madrid, Chelsea, Benfica, Manchester United, Ac Milan, Emirados Arabes Unidos, Arsenal, Abu Dhabi, Emirates, Emirates Stadium, Etihad, Carlsberg, West Ham, The Hundred, Sharp, Dr Martens
- Fonte original: [City A.M.](https://www.cityam.com/emirates-boss-on-arsenal-stadium-leaving-f1-and-nba-europe/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/02/26/emirates-renova-aposta-em-arsenal-e-real-madrid-e-afasta-se-de-formula-1-e-nba-europa-por-agora/

## O que aconteceu

O vice‑presidente executivo para comunicação corporativa, marketing e marca da Emirates, Boutros Boutros, detalhou a estratégia global de patrocínios da companhia aérea: manutenção de acordos com clubes de topo como **Arsenal** (cujo estádio leva o nome Emirates desde 2006) e **Real Madrid**, defesa da ampliação do Emirates Stadium como decisão “óbvia”, saída da **Fórmula 1** em 2023 por divergência de preço, e postura de espera face ao projecto europeu da **NBA**. A Emirates reportou recentemente **$6,2 mil milhões** de lucro antes de impostos a nível de grupo.

### Por Que Importa

- Patrocínios de camisola e naming são activos premium: a Emirates privilegia “activos únicos” e continuidade com marcas globais como **Arsenal** e **Real Madrid**, reforçando visibilidade e associação a audiências massivas.
- Mudança regulatória na Premier League (saída das casas de apostas das frentes de camisola) deve abrir espaço a **finanças** como novo grande patrocinador; a Emirates antecipa essa rotação de mercado.
- A decisão de abandonar a **Fórmula 1** ilustra disciplina de **preço/retorno do investimento (ROI)**: a renovação foi recusada por falta de acordo no valor, sinalizando foco em eficiência do orçamento.
- A eventual **ampliação do Emirates Stadium** (não confirmada) teria impacto directo em receitas de bilhética, hospitalidade e corporate, reforçando o ciclo de receitas do Arsenal.

### Contexto

- Na Premier League, **Etihad** (Manchester City) e **Emirates** (Arsenal) são dos patrocínios de frente de camisola mais longevos, consolidando reconhecimento de marca e estabilidade contratual.
- Fora do futebol, a Emirates mantém um portefólio diversificado: râguebi, ténis (os quatro Grand Slams), vela, críquete, golfe, turfe e ciclismo; rejeitou patrocinar equipas do The Hundred por saturação no críquete.

### Entre Linhas

- A estratégia “Van Gogh” da Emirates sugere priorizar propriedades raras e globais em vez de acordos mais baratos mas dispersos, reforçando **baixa exposição reputacional** e premiumização.
- Na **NBA Europa**, a Emirates só avançará após clareza de produto e calendário (não confirmado), evitando compromissos antes de haver garantia de audiência e distribuição.

### Números

- Lucro antes de impostos do grupo Emirates: **$6,2 mil milhões** (últimos resultados divulgados).
- Relações de longa duração: Emirates no Arsenal desde 2006 (naming do estádio) e patrocínios de camisola em terceira década; **Etihad** no Manchester City desde 2009.