Juventus fecha parceria plurianual com a Heineken como cerveja oficial

O que aconteceu

A Juventus anunciou uma parceria plurianual com a Heineken, que passa a ser a Cerveja Oficial (Official Beer Partner) do clube. O acordo contempla presença de marca no Allianz Stadium, activações em dias de jogo e a nova “Heineken Extra Time Experience” no Club Sivori (hospitalidade), prolongando a experiência pós-partida.

Por Que Importa

• Incrementa a monetização do match-day através de hospitalidade e activações, área estratégica num estádio com >98% de ocupação e mais de 4.200 convidados por jogo.
• Reforça o posicionamento internacional da Juventus com um parceiro global, potenciando vendas, patrocínios cruzados e conteúdos para uma tifoseria mundial.
• Para a Heineken, consolida a presença no futebol europeu, com visibilidade premium e activação contínua junto de público de alto valor em hospitalidade.
• Melhora a experiência do adepto no estádio, elemento crítico para retenção de sócios, crescimento de receita por visitante e dados de first-party (não confirmado).

Contexto

• Inaugurado em 2011, o Allianz Stadium foi o primeiro estádio próprio de um clube em Itália e é referência europeia em experiência ao vivo.
• A Heineken tem histórico de patrocínio nas principais competições internacionais, usando o futebol como plataforma de alcance massivo.

Entre Linhas

• Valores, duração exacta do contrato e métricas de retorno não foram divulgados; a Juventus tem apostado em pacotes de hospitalidade e activações para elevar o ticket médio em dia de jogo.

Números

• >98% taxa de ocupação média do Allianz Stadium (fonte: ranking de assistências da Serie A do Calcio e Finanza).
• 7 áreas de hospitalidade, com >4.200 hóspedes por partida.

E agora?

• Expectável expansão de activações temáticas e conteúdos digitais ligados ao pós-jogo, com medição de impacto em retorno do investimento (ROI) e custo por mil (CPM) nas próximas épocas (não confirmado).