# IA já é usada por 82% das organizações desportivas e impulsiona receitas e desempenho

> Relatório Global SportsTech (SportsPro e Sportradar) mostra adoção massiva da inteligência artificial, com planos de aumento de investimento e procura por soluções específicas para o desporto.

- Publicado: 2026-02-20 09:30
- Tags: Tecnologia, Estados Unidos, Uefa, Formula 1, Portugal, Nhl, Dazn, Sportspro, Google, Comite Olimpico Internacional, Tiktok, Microsoft, Meta, Cosm, Bein Media Group, Sportradar
- Fonte original: [SportsPro / Sportradar (autor: Steve McCaskill)](https://www.sportspro.com/news/sports-tech-report-ai-sportradar-february-2026/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/02/20/ia-ja-e-usada-por-82percent-das-organizacoes-desportivas-e-impulsiona-receitas-e-desempenho/

## O que aconteceu

Um novo Global SportsTech Report, da SportsPro em parceria com a Sportradar, baseado em mais de 160 executivos seniores de várias geografias, conclui que **82% das organizações desportivas já utilizam inteligência artificial (IA)**. Quase todos os adotantes planeiam **aumentar o investimento nos próximos 12 meses** e perto de **3/4 reportam valor tangível**. O estudo identifica 32 tendências em seis áreas: media e conteúdos, envolvimento de adeptos, infraestruturas e operações, apostas e jogos, estádios e recintos, e performance desportiva.

### Por Que Importa

- Monetização digital: **60%** afirmam que plataformas digitais já desbloquearam **novas receitas diretas**; o direto‑ao‑consumidor (DTC) mais promissor é **apostas e gaming (31%)**.
- Prioridade estratégica: **72%** veem a IA como a tecnologia com **maior potencial transformador** nos próximos 5 anos, indicando realocação de **orçamentos** e reforço de equipas de dados.
- Experiência em recinto: **57%** acreditam que **5G/Wi‑Fi melhorado** vai transformar a vivência no estádio, com impacto em consumo, patrocínios e venda in‑app.
- Performance e scouting: **78%** apontam **analítica de dados** como a maior oportunidade “em campo” a 5 anos, influenciando decisões de recrutamento, prevenção de lesões e valorização de ativos (jogadores).

### Contexto

- O relatório reúne contributos de entidades como **Sportradar, Comité Olímpico Internacional (COI), National Hockey League (NHL), Fórmula 1, UEFA, Microsoft e Google**, refletindo alinhamento entre ligas, media e tecnologia.
- Apesar do otimismo, **63%** pedem **inovações mais específicas para o desporto**, sinalizando espaço para soluções verticalizadas (não confirmado quais subáreas prioritárias).

### E agora?

- Clubes e ligas deverão mapear casos de uso com **retorno do investimento (ROI)** claro: segmentação de audiências, preços dinâmicos, personalização de conteúdos e modelos antifraude para bilhética e apostas.
- Operadores de recintos: acelerar planos de **conectividade 5G/Wi‑Fi** e integração de dados para elevar **carrinho médio** e ativos de patrocínio com métricas de **custo por mil (CPM)** verificáveis.
- Fornecedores tech: oportunidade para **produtos “desporto‑first”** em DTC, direitos e compliance, respondendo à lacuna de soluções setoriais identificada por 63% dos inquiridos.