# Negócio olímpico cresce na TV apesar da saída de patrocinadores do COI

> Com os Jogos de Inverno Milão–Cortina d’Ampezzo no horizonte, receitas televisivas e impacto económico mantêm trajetória ascendente, mesmo após ruturas com parceiros históricos.

- Publicado: 2026-02-18 10:29
- Tags: Direitos Tv, Milao, Cortina Dampezzo
- Fonte original: [Kicker (resumo sob paywall)](https://www.kicker.de/olympia-business-stetig-steigender-tv-umsatz-und-oekonomische-effekte-in-milliardenhoehe-1178303/artikel)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/02/18/negocio-olimpico-cresce-na-tv-apesar-da-saida-de-patrocinadores-do-coi/

## O que aconteceu

O portal alemão Kicker analisou o negócio dos Jogos Olímpicos, sublinhando que, às vésperas dos Jogos de Inverno de **Milão–Cortina d’Ampezzo**, as **receitas de televisão** continuam a subir e os **efeitos económicos indiretos** atingem **valores na ordem dos milhares de milhões**. Isto apesar de o **Comité Olímpico Internacional (COI)** ter perdido recentemente vários patrocinadores de longa data. Valores específicos não foram divulgados no artigo (paywall).

### Por Que Importa

- A **transmissão televisiva** permanece o principal pilar de receitas do ecossistema olímpico, sustentando contratos multianuais e garantindo previsibilidade financeira ao COI e aos organizadores locais.
- Mesmo com saídas de marcas do programa de patrocínios, o **portefólio de direitos de media** continua a **valorizar**, sinalizando procura estável de audiências globais premium.
- Os **impactos económicos** em turismo, infraestruturas e serviços associados aos Jogos justificam **investimento público-privado** significativo, ainda que com riscos de derrapagens orçamentais (não confirmado para Milão–Cortina).
- A resiliência das receitas de media reforça o poder de **negociação do COI** na próxima janela de direitos e na captação de novos patrocinadores.

### Entre Linhas

- A perda de patrocinadores históricos sugere **maior escrutínio reputacional** e pressão por ativações com **baixa exposição reputacional**; o COI terá de ajustar contrapartidas e categorias para manter o valor total do programa.
- A tendência de consumo fragmentado pode acelerar acordos híbridos entre **emissão tradicional** e **plataformas de transmissão online**, para maximizar alcance e **retorno do investimento (ROI)** dos parceiros.

### Contexto

- Os Jogos Olímpicos figuram entre os eventos desportivos **mais monetizáveis** do mundo, com receitas concentradas em **direitos de transmissão**, patrocínios do programa global do COI e bilhética/merchandising local.
- Milão–Cortina d’Ampezzo herda um calendário de inverno com forte apelo europeu e norte-americano, mercados-chave para audiências e anunciantes.

### Números

- O artigo refere **“receitas em milhares de milhões”** e **crescimento contínuo** da TV; montantes exatos e condições contratuais: valores não divulgados.