# PwC traça tendências para 2026: adepto mais digital, IA no centro e direitos partilhados

> O ‘Sports Industry Outlook 2026’ antecipa novas fontes de receita digitais, uso intensivo de inteligência artificial e modelos híbridos de transmissão, com o Mundial de 2026 como catalisador.

- Publicado: 2026-02-16 10:06
- Tags: Tecnologia, Pwc, Pricewaterhousecoopers
- Fonte original: [Palco23 / Mundo Deportivo (conteúdo parcial)](https://palco23.mundodeportivo.com/entorno/las-previsiones-deportivas-de-pwc-para-2026-mayor-participacion-digital-entrada-de-la-ia-y-derechos-compartidos)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/02/16/pwc-traca-tendencias-para-2026-adepto-mais-digital-ia-no-centro-e-direitos-partilhados/

## O que aconteceu

A PricewaterhouseCoopers (PwC) publicou o relatório Sports Industry Outlook 2026, apontando que o próximo ano trará maior participação do adepto digital, novas formas de relação clubes‑adeptos, adoção acelerada de **inteligência artificial (IA)**, modelos de **direitos audiovisuais partilhados** e impacto relevante do **Mundial de 2026** no verão. Valores específicos e casos por mercado não foram divulgados (conteúdo parcial e atrás de paywall).

### Por Que Importa

- Receitas: crescimento previsto em **produtos e experiências digitais** (conteúdos personalizados, comércio integrado e bilhética dinâmica), potenciando **ticketing** e **merchandising** com dados de primeira mão.
- Direitos de transmissão: avanço de modelos híbridos (TV tradicional + **plataformas de transmissão online**), com **direitos partilhados** a mitigar risco e ampliar alcance, afetando a **valorização dos pacotes** e a negociação com anunciantes.
- Patrocínios: a **IA** promete melhorar segmentação, medição de retorno do investimento (ROI) e verificação de **baixa exposição reputacional**, pressionando preços e exigindo mais provas de desempenho.
- Calendário: o **Mundial de 2026** deve criar picos de audiência global, redesenhando grelhas comerciais e janelas de venda de média e hospitalidade.

### Contexto

- A relação clubes‑adeptos caminha para **modelos direct‑to‑fan** (ligação direta ao adepto), com comunidades pagas, benefícios exclusivos e conteúdos premium a complementar quotas de sócio e bilhetes de época.
- A partilha de direitos pode favorecer **mercados secundários** e ligas com menor tração, pela exposição adicional e pacotes mais flexíveis para operadores regionais.

### E agora?

- Clubes e ligas devem rever **estratégias de dados** (governança, consentimento e monetização) para suportar personalização e IA, garantindo conformidade regulatória.
- Negociações de direitos para 2026‑2028 tenderão a incluir **cláusulas de co‑exclusividade** e métricas de audiência unificadas entre emissão e online (não confirmado).