# NFL fecha 2025 com recordes de streaming, valorização média de €6,0 mil M por franquia e patrocínios em alta

> Audiências sobem 10% e “Big Data + Panel” da Nielsen redefine a medição; saem Visa, entra American Express com acordo de €766 M

- Publicado: 2026-02-13 09:02
- Tags: Industria, Alemanha, Estados Unidos, Ea Sports, Espanha, Brasil, Franca, Londres, Reino Unido, National Football League Nfl, Australia, Los Angeles Chargers, Kansas City Chiefs, Minnesota Vikings, Mexico, Forbes, Santa Clara, Amazon Prime Video, Netflix, Nbc, Dallas Cowboys, Detroit Lions, Philadelphia Eagles, Green Bay Packers, Chicago Bears, New York Giants, Buffalo Bills, Cbs, Nielsen, Visa, Irlanda, New York Jets, Las Vegas Raiders, Los Angeles Rams, Atlanta Falcons, Adobe, Kkr, Arctos Partners, New England Patriots, San Francisco 49ers, Tennessee Titans, American Express, Cleveland Browns, Nfl Network, Seattle Seahawks, Jacksonville Jaguars, Denver Broncos, Sponsorunited, Netapp, Jersey Mikes, Abercrombie And Fitch, Novartis, Breitling, Fortress Investment Group, Sports Business Journal Sbj
- Fonte original: [SportsPro (Ed Dixon)](https://www.sportspro.com/features/finance-investment/nfl-2025-season-review-tv-viewership-sponsorship-revenue-attendance-valuations-data/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/02/13/nfl-fecha-2025-com-recordes-de-streaming-valorizacao-media-de-euro60-mil-m-por-franquia-e-patrocinios-em-alta/

## O que aconteceu

A temporada 2025 da National Football League (NFL) terminou com os Seattle Seahawks campeões do Super Bowl LX, num ano marcado por picos de audiência em televisão e plataformas de transmissão online (streaming), crescimento de 10% na fase regular, patrocínios em alta e vendas de participações a **valorações recorde**. As equipas atingiram, em média, **€5,98 mil M (US$7,1 mil M)**, com todas as 32 franquias avaliadas acima de **€4,21 mil M (US$5 mil M)**.

### Por Que Importa

- Receita de patrocínio das equipas subiu 8% para **€2,27 mil M (US$2,7 mil M)**, reforçando a NFL como plataforma de marketing líder nos EUA.
- O acordo reportado para substituir a Visa por American Express no segmento de cartões vale **€766 M (US$910 M)** por 7 anos, sinalizando inflação nos direitos de categoria.
- A adoção do modelo Nielsen “Big Data + Panel” poderá **reprecificar inventário publicitário**, ao capturar melhor a audiência em streaming.
- Valorações de franquias escalaram: média de **€5,98 mil M**, com os Dallas Cowboys nos **€10,95 mil M (US$13 mil M)**, sustentando apetite de capital (incluindo private equity) e novas vendas de participações.

### Números

- Super Bowl LX (NBC): média **124,9 M** nos EUA; pico **137,8 M** — 2.º mais visto de sempre.
- Regular season: média **18,7 M** (+10% vs. 2024), 2.ª maior desde 1989.
- Streaming: recordes em 2025 — Bears vs. Packers na Amazon Prime Video com **31,61 M** (1.º jogo >30 M numa plataforma online); Lions vs. Vikings no Natal na Netflix com **27,5 M**.
- Patrocínios: setor financeiro > **€253 M (US$300 M)**; >440 novas marcas; tecnologia adicionou 39 marcas.
- Vendas de participações (valorações reportadas): Giants **>€8,42 mil M (US$10 mil M)**; Patriots **>€7,58 mil M (US$9 mil M)**; 49ers **€7,24 mil M (US$8,6 mil M)**; Chargers (8%) comprados pela Arctos Partners.
- Assistência doméstica: média **69.055** (-0,8% YoY), 97,6% de ocupação; internacional: **481.341** (+5,4%), com 7 jogos e lotação esgotada.

### Contexto

- Saída da Visa após 30 anos abre espaço a reposicionamento de benefícios e ativações no estádio e digital; substituição por American Express (não confirmada oficialmente) indica concorrência renovada em pagamentos.
- Expansão internacional: 9 jogos fora dos EUA em 2026 (Austrália, França e regresso ao México), ampliando receitas de bilhética, hospitalidade e patrocínios locais.

### E agora?

- Expectativa de **CPMs** (custo por mil) mais altos em 2026, apoiados por métricas híbridas da Nielsen e novo patamar de audiências em streaming.
- Continuidade do fluxo de investimento de private equity, após flexibilização recente das regras de participação minoritária na NFL, pode impulsionar liquidez secundária e obras em estádios.