# Desporto feminino no Reino Unido atinge recorde de 397 milhões de horas de audiência em 2025

> Relatório da Women’s Sport Trust mostra pico histórico impulsionado por Europeu de Futebol e Mundial de Rugby femininos; canais livres dominam a audiência, enquanto a Sky Sports concentra a maioria das horas de emissão.

- Publicado: 2026-02-13 09:01
- Tags: Direitos Tv, Inglaterra, Premier League, Uefa, Portugal, Reino Unido, Futebol Feminino, Sportspro, Womens Super League, Sky Sports, Tiktok, Instagram, Womens Sport Trust, Uefa Womens Euros, Womens Rugby World Cup
- Fonte original: [SportsPro / Josh Sim](https://www.sportspro.com/news/womens-sport/womens-sport-uk-viewership-hours-coverage-2025-february-2026/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/02/13/desporto-feminino-no-reino-unido-atinge-recorde-de-397-milhoes-de-horas-de-audiencia-em-2025/

## O que aconteceu

O desporto feminino no Reino Unido somou **397 milhões de horas de visualização televisiva em 2025**, um novo máximo, segundo a Women’s Sport Trust (WST). A emissão combinada entre televisão gratuita (FTA) e canais pagos ultrapassou **10.000 horas** pela primeira vez. A **Sky Sports** concentrou **69%** das horas de cobertura, mas os canais em sinal aberto geraram **79%** do total de horas vistas. No total, **48 milhões** de britânicos viram desporto feminino, e este representou **8%** da oferta desportiva em horário nobre, com **13%** das horas de visualização em canais-chave.

### Por Que Importa

- Patrocinadores e detentores de direitos encontram uma base de **48M de espectadores** e alcance recorde, reforçando argumentos para **valorização de patrocínios** e **aumentos de direitos de transmissão**.
- A **preponderância dos canais FTA** no consumo (79% das horas vistas) indica que a **exposição em aberto** é crítica para crescimento de audiência e para embudos de conversão para competições domésticas.
- **Eventos âncora** (Euro Feminino da UEFA e Mundial de Rugby Feminino) impulsionam picos, mas a WST alerta para a necessidade de **fidelizar audiência doméstica** com grelhas consistentes e promoção cruzada — chave para o **retorno do investimento (ROI)**.
- A **convergência de audiências** (ex.: 55% dos espectadores da WSL também vêem a Premier League) sugere espaço para **pacotes comerciais integrados** e programação coordenada entre provas femininas e masculinas.

### Contexto

- 2025 foi ano de grandes eventos: **Euro Feminino da UEFA** e **Mundial de Rugby Feminino**, mas o desporto feminino doméstico teve o seu **2.º ano mais visto**, com **40M** de espectadores no Reino Unido.
- A **audiência feminina** atingiu um novo máximo, com **41%** das mulheres no Reino Unido a verem desporto feminino.

### Números

- Recorde de **397M** de horas vistas vs. **384M** em 2023.
- **>10.000** horas de emissão somadas entre FTA e TV paga.
- **Sky Sports**: **69%** das horas de cobertura; **FTA**: **79%** das horas vistas.
- **8%** da cobertura desportiva em prime-time e **13%** das horas de visualização em canais-chave atribuídas ao desporto feminino.
- **55%** dos espectadores da **Women’s Super League (WSL)** também consumiram **Premier League** (+12% ano/ano).
- Nas redes sociais, **Chloe Kelly** liderou entre atletas britânicas, com **6,8M** de interações no Instagram e **52M** de visualizações no TikTok.

### E agora?

- O foco passa por **agendamento inteligente**, **sinalização clara** entre grandes eventos e ligas nacionais e **conteúdos segmentados** para transformar picos em hábitos regulares, como defende a WST.
- Para clubes e ligas: oportunidade de **fechar a lacuna de monetização** com inventário FTA e pacotes híbridos (FTA + canais pagos + plataformas de transmissão online), maximizando alcance e **CPM** competitivo.