# Guinness regressa às camisolas no futebol feminino e abre nova vaga no mercado de patrocínios

> Saída das casas de apostas da frente das camisolas na Premier League pode baixar preços e acelerar modelos de parceria mais criativos — com marcas de grande consumo a olharem para a Women’s Super League.

- Publicado: 2026-02-04 09:00
- Tags: Patrocinios, Inglaterra, Premier League, Liverpool, Espanha, Londres, Barcelona, Futebol Feminino, Tottenham Hotspur, Chelsea, Spotify, Apple, Womens Super League, Bristol, Aia, Queens Park Rangers, Mercedes Benz, Bristol City Women, Guinness, Guinness 00, Holsten Pils, Coors, Crown Paints, Carling, Ntl, Sports Illustrated
- Fonte original: [City A.M. / Matthew Fletcher-Jones](https://www.cityam.com/is-guinness-bristol-city-deal-a-sign-of-football-shirt-sponsorships-to-come/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/02/04/guinness-regressa-as-camisolas-no-futebol-feminino-e-abre-nova-vaga-no-mercado-de-patrocinios/

## O que aconteceu

A Guinness anunciou o seu primeiro patrocínio principal de camisola em 40 anos ao colocar a marca Guinness 0.0 nas camisolas do Bristol City Women. O movimento surge quando a Premier League se prepara para uma proibição autoimposta de casas de apostas na frente das camisolas a partir do verão, deixando 11 clubes à procura de novos parceiros. Em paralelo, marcas como Mercedes‑Benz e Apple fecharam acordos com a Women’s Super League (WSL).

### Por Que Importa

- A saída das apostas da frente da camisola deve reduzir preços (as casas de apostas pagavam um prémio de **30–40%**), reabrindo o espaço a marcas de grande consumo.
- O futebol feminino oferece audiência em crescimento e **baixa exposição reputacional**, permitindo ativações mais ricas e custo inferior face à Premier League masculina.
- Clubes e marcas podem migrar de “papel de parede” para **parcerias em pacote** (bundle) com acesso a jogadores, ativos para além da camisola e utilização de dados de adeptos (cumprindo regulação, não confirmado).
- Espera-se subida de **30–40%** nos valores de patrocínio de mangas e equipamentos de treino, onde as apostas podem permanecer.

### Contexto

- A Premier League tornou as camisolas uma montra global, afastando gradualmente bens de consumo em favor de companhias aéreas, seguros e apostas.
- A Guinness tem histórico no futebol (ex.: QPR) e consolidou-se no râguebi; o retorno via Guinness 0.0 alinha com tendências de bebidas sem álcool e posicionamento responsável.
- Exemplos de inovação: Spotify x Barcelona; Tottenham explora um acordo de **12 anos** com a Sports Illustrated no âmbito de “The Collective” (detalhes completos não confirmados), apontando para múltiplos parceiros a partilhar ativações — e potencialmente, no futuro, a camisola.

### E agora?

- 11 clubes da Premier League precisam substituir patrocinadores de apostas; expectativa de propostas mais criativas (ex.: diferentes patrocinadores para equipamento principal e alternativo, ou rotações temáticas ligadas a conteúdos de **plataformas de transmissão online**).
- Mais marcas B2B globais podem entrar para ganhar relevância cultural via futebol, aproveitando preços potencialmente mais baixos e pacotes com contrapartidas digitais.