# Live Nation garante naming do Mâs Monumental por €93 M e exclusividade de concertos

> Acordo plurianual inclui DF Entertainment e Dale Play Live e coincide com plano do River Plate para ampliar o estádio para 101 mil lugares.

- Publicado: 2026-02-02 09:55
- Tags: Patrocinios, Argentina, River Plate, Buenos Aires, Live Nation, Df Entertainment, Dale Play Live, Ole, Schlaich Bergermann Partner
- Fonte original: [TheStadiumBusiness (Owen Lloyd) / Olé](https://www.thestadiumbusiness.com/2026/01/29/live-nation-granted-mas-monumental-stadium-naming-rights/)
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## O que aconteceu

A Live Nation fechou um acordo, a arrancar a 1 de janeiro de 2027 (inicialmente indicado como 2026, não confirmado), que lhe concede a **exclusividade na apresentação de concertos** e os **direitos de nome (naming rights)** do Estádio Mâs Monumental, casa do River Plate, em Buenos Aires. O pacote, que envolve também a DF Entertainment e a Dale Play Live, está avaliado em **€93 M (US$110 M)**, segundo o jornal argentino Olé.

### Por Que Importa

- **Monetização de estádio**: a venda de naming rights e a exclusividade de espectáculos reforçam receitas não desportivas e reduzem a dependência de bilhética de jogos.
- **Atracção de tournée globais**: com gestão centralizada por Live Nation e promotores locais, o recinto posiciona-se como destino prioritário na América do Sul, potenciando **maior ocupação anual** e **melhor preço médio por bilhete**.
- **Integração local-global**: DF Entertainment liderará shows internacionais e a Dale Play Live a oferta latina, equilibrando escala global com relevância local — um modelo com **menor exposição reputacional** e melhor adaptação de conteúdo.
- **Efeito rede para patrocínios**: a maior calendarização de eventos premium tende a valorizar **ativos comerciais** (hospitalidade, placas, costas da camisola em sinergias com o clube, não confirmado) e contratos de catering/merchandising.

### Contexto

- O River Plate anunciou um plano para ampliar a lotação para **101.000** lugares, o que o tornará o 2.º maior estádio de clubes do mundo. A obra incluirá um novo anel superior e **cobertura total** das bancadas.
- O projecto, em parceria com a alemã Schlaich Bergermann Partner, deverá abrir concurso no próximo mês; início de obra previsto para a primeira semana de abril e duração estimada de **36 meses**.

### Números

- Custo estimado da ampliação: **€84 M (US$100 M)**.
- Capacidade actual: **85.018**; após obra: **101.000** (+15.982 lugares), com aumento de **lugares de acesso geral** de 24.000 para 40.000.
- Investimento em naming rights e exclusividade de concertos: **€93 M (US$110 M)**.

### E agora?

- Com o concurso a abrir em breve, o calendário de obras deverá ser coordenado com a agenda de jogos e concertos para **maximizar receita e minimizar interrupções**.
- Expectativa de **upside comercial** pós-obra com maior capacidade de hospitalidade e pacotes corporativos, além de **incremento de receitas por transmissão** de eventos não futebol (emissão via plataformas de transmissão online, “streaming”).