# Audiência da TV cai 10%, mas alcance digital do Match of the Day cresce um terço

> Estratégia digital da BBC compensa a queda na emissão linear dos resumos da Premier League, impulsionada por destaques antecipados no iPlayer e no site.

- Publicado: 2026-01-29 10:23
- Tags: Direitos Tv, Inglaterra, Alemanha, Premier League, Bundesliga, Espanha, Laliga, Reino Unido, La Liga, Australia, Bbc Sport, Bbc, Salford, Match Of The Day, Bbc One, Bbc Two, Iplayer, England And Wales Cricket Board, The Ashes
- Fonte original: [The Athletic (via Matt Slater)](https://www.nytimes.com/athletic/7004596/2026/01/28/match-of-the-day-bbc-premier-league-audience-reach-football/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/01/29/audiencia-da-tv-cai-10percent-mas-alcance-digital-do-match-of-the-day-cresce-um-terco/

## O que aconteceu

O Match of the Day, programa de resumos da Premier League da BBC desde 1964, registou esta época uma queda de **10%** na audiência combinada em BBC One e BBC Two, para uma média semanal de **6,88 milhões** (menos 770 mil face a ago–dez 2024). Em sentido oposto, o alcance digital subiu cerca de **33%**, com contas únicas semanais a crescerem **21%** (de 1,39 M para 1,69 M) e pedidos digitais totais a aumentarem **36%** para quase **62 milhões** nesta época.

### Por Que Importa

- A migração para consumo online mostra que uma estratégia **digital-first** (prioridade ao digital) pode **amortecer a erosão** da televisão linear e até **alargar o alcance** da marca.
- O adiantamento dos resumos alargados para as 20h de sábado no iPlayer e plataformas digitais **antecipou o pico de consumo** e pode reduzir dependência da grelha linear.
- Para a Premier League, a prova de tração digital fortalece o **valor dos direitos de destaques** e a capacidade de segmentação por plataforma.
- No próximo ciclo de direitos, a capacidade da BBC em ativar iPlayer e site/app pode **justificar investimentos** mesmo com quebra estrutural da TV tradicional.

### Contexto

- A queda coincide com a saída de Gary Lineker da edição de sábado (após 26 anos) e com a disponibilização de resumos alargados mais de duas horas antes da emissão linear — impacto individual de cada fator **não confirmado**.
- Em 2023, a BBC reteve os direitos de destaques da Premier League praticamente sem oposição; canais comerciais terão considerado o preço pedido de **€346 M (£300 M)** elevado face à **queda de publicidade** na TV linear e menor presença digital própria.
- A BBC reforçou a oferta com acordos de destaques digitais da **Bundesliga** e **La Liga**, além de um acordo de longo prazo com a **England and Wales Cricket Board (ECB)** para clips digitais.

### Números

- Audiência semanal TV: 6,88 M (−770 mil vs. ago–dez 2024).
- Contas únicas digitais/semana: 1,69 M (+21% a/a).
- Pedidos digitais na época: ~62 M (+36% vs. época anterior; quase o dobro vs. há 3 épocas).
- Pacote de destaques Premier League 2023: **€346 M (£300 M)**.

### E agora?

- Expectável maior **prioridade a clips e VOD** em janelas prévias à emissão linear, maximizando consumo fora do horário nobre.
- Nos próximos leilões, a demonstração de alcance digital pode **recalibrar a avaliação** dos destaques e atrair concorrência com melhor infraestrutura online.