# Estudo avalia naming rights do Bernabéu como os mais valiosos da Europa: €21,2M/ano

> Relatório da The Sponsor coloca o Real Madrid no topo; Spotify Camp Nou, Allianz Arena e Emirates completam o pódio. “New Trafford” pode render até €230M a longo prazo (não confirmado).

- Publicado: 2026-01-28 10:10
- Tags: Patrocinios, Inglaterra, Premier League, Liverpool, Manchester City, Espanha, Fc Barcelona, Franca, Paris, Paris Saint Germain, Londres, Real Madrid, Barcelona, Dublin, Madrid, Tottenham Hotspur, Spotify, Manchester United, Arsenal, Emirates, Munique, Bayern Munich, Ee, Allianz, Norte De Inglaterra, Cardiff, The Sponsor, Aviva
- Fonte original: [The Stadium Business / Bradley Rial](https://www.thestadiumbusiness.com/2026/01/27/bernabeu-naming-rights-the-most-valuable-in-europe-report/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/01/28/estudo-avalia-naming-rights-do-bernabeu-como-os-mais-valiosos-da-europa-euro212mano/

## O que aconteceu

A The Sponsor, avaliadora independente de patrocínios, publicou um estudo que estima em **€21,2M (£18,4M/US$25,4M) por ano** o valor justo dos naming rights do Estádio Santiago Bernabéu, tornando-o o ativo mais valioso da Europa. O recinto do Real Madrid, alvo de uma renovação de **€1.000M**, ainda não tem patrocinador de naming.

### Por Que Importa

- Potencial de receita imediato para o Real Madrid: um acordo ao nível da avaliação anual **poderia adicionar >€20M/ano** de patrocínio, reforçando a competitividade financeira em salários e transferências.
- Referência de mercado para negociações: a tabela da The Sponsor serve de **referência** para clubes e marcas calibraram propostas e expectativas de retorno do investimento (ROI).
- Integração de patrocínios: o caso Spotify Camp Nou mostra que **pacotes** com direitos na frente da camisola e naming podem ser sobrevalorizados ou subvalorizados, afetando o custo por mil (CPM) e a eficiência do gasto.
- Infraestrutura e uso multiusos elevam valor: coberturas retráteis e vocação para eventos ajudam a **diversificar receitas** e reduzir sazonalidade.

### Números

- Top Europa (valor justo anual): Bernabéu €21,2M; Spotify Camp Nou **€18,5M (£16,1M)**; Allianz Arena **€16,5M (£14,3M)**; Emirates Stadium **€14,5M (£12,6M)**; Wembley **€14,4M (£12,5M)**.
- Restantes do top-10: Parc des Princes **€13,5M (£11,7M)**; Tottenham Hotspur Stadium **€12,9M (£11,2M)**; Etihad Stadium **€12,7M (£11,0M)**; Stade de France **€11,9M (£10,3M)**; Anfield **€11,8M (£10,2M)**.
- Spotify Camp Nou: parceria considerada **sobrevalorizada em €1,5M/ano (£1,3M)** pela The Sponsor (estimativa).
- “New Trafford”: novo estádio proposto do Manchester United avaliado em **€17,3M/ano (£15M)**; num termo padrão de 10 anos daria **€173M**, com potencial até **€230M (≈£200M)** sob condições favoráveis (não confirmado).
- Ativos subavaliados: Principality Stadium com **€5,2M/ano (£4,5M)** de valor não realizado; renovação do Aviva Stadium cerca de **€2,3M/ano (£2M)** abaixo do justo.

### Contexto

- Allianz e Emirates mantêm naming desde a inauguração dos estádios (2005/2006), exemplificando **estabilidade e “lock-in”** de preço: acordos longos podem cristalizar subavaliação ou sobreavaliação.
- Tottenham ainda sem patrocinador de estádio desde 2019, com perceção de **desvalorização** do ativo ao longo do tempo; Paris Saint-Germain pondera sair do Parc des Princes, introduzindo incerteza no valor do naming.

### Entre Linhas

- A localização em capitais e centros financeiros amplia o **fluxo de potenciais parceiros**; fora desses polos, fechar a **valor de mercado pleno** é mais difícil, segundo a The Sponsor.