# Bundesliga afina estratégia internacional: mistura de parceiros, YouTube e oferta direta ao adepto

> Liga alemã aposta num modelo por mercados, combina alcance e receita no Reino Unido e expande oferta direta ao consumidor para colmatar falhas de transmissão.

- Publicado: 2026-01-23 09:36
- Tags: Direitos Tv, Inglaterra, Alemanha, Estados Unidos, Premier League, Bundesliga, Relevent, Brasil, Youtube, Reino Unido, Madrid, Mexico, Espn, Amazon Prime Video, Bbc, Sky Sports, Irlanda, India, Vietname, National Football League, Guadalajara, The Overlap, Bundesliga 2, Africa Do Sul, Thats Football, Caze Tv, Canal Goat, Samsung Tv Plus, Bundesliga Pass, Onefootball
- Fonte original: [SportsPro (Josh Sim)](https://www.sportspro.com/analysis/broadcast-ott/bundesliga-tv-rights-broadcast-strategy-mark-goldbridge-youtube/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/01/23/bundesliga-afina-estrategia-internacional-mistura-de-parceiros-youtube-e-oferta-direta-ao-adepto/

## O que aconteceu

A Bundesliga redesenhou a sua estratégia internacional de direitos de transmissão, adotando uma abordagem por mercado que combina operadores de televisão, criadores no YouTube e oferta direta ao consumidor (DTC). No Reino Unido, juntou Sky Sports, Amazon Prime Video (jogos de domingo em modalidade paga por evento) e até canais de criadores como The Overlap e That’s Football (Mark Goldbridge) para sextas-feiras. No Brasil, distribuiu jogos por sete parceiros, incluindo Cazé TV e Canal Goat no YouTube, alcançando até **5 milhões de visualizações em direto por jornada**. A liga também lançou o Bundesliga Pass via OneFootball em mercados selecionados e mantém como prioridade os Estados Unidos, onde o acordo com a ESPN finda em 2025/26.

### Por Que Importa

- Modelo híbrido visa **maximizar alcance sem sacrificar valor**: no Reino Unido, a audiência das noites de sexta multiplicou-se por **15–20x**, mantendo “valores financeiros” semelhantes (montantes não divulgados).
- Distribuição por múltiplos parceiros reduz dependência de um único difusor e **mitiga risco de grelhas saturadas**, sobretudo em mercados dominados pela Premier League.
- Aposta em criadores e YouTube em mercados com baixa penetração de TV por subscrição **expande audiências jovens** e abre novas receitas publicitárias e de patrocínio.
- Oferta direta ao consumidor (DTC) via Bundesliga Pass **cobre jogos não emitidos localmente**, preservando monetização e dados próprios de audiência.

### Contexto

- No Brasil, a baixa penetração de TV por subscrição (~8%) levou à opção por YouTube; a Bundesliga afirma ser a **liga europeia mais vista no país**.
- No Reino Unido, além de Sky e Amazon, a liga lançou o seu primeiro canal FAST (televisão gratuita suportada por publicidade) com a Samsung TV Plus.
- Nos EUA, a liga trabalha com a agência Relevent há **17 anos** em media, conteúdos e ativações locais; prepara a próxima negociação pós-2025/26.

### E agora?

- Negociações nos EUA em curso; a Bundesliga está a **reforçar produção local** e comunicação para valorizar o próximo ciclo (valores não divulgados).
- Expansão do Bundesliga Pass para novos países está “**por definir**” (não confirmado), dependendo de janelas não exclusivas e da relação custo-benefício por mercado.
- A liga continuará a testar **pacotes por alcance vs. receita** mercado a mercado, procurando manter referência de inovação no setor.