# Desporto em directo impulsiona Netflix para 325 milhões de subscritores e reforça ambição por direitos premium

> Receitas trimestrais superam 12 mil milhões de dólares; aposta em eventos ao vivo e possível aquisição da Warner Bros Discovery podem reconfigurar o mercado de direitos desportivos

- Publicado: 2026-01-22 11:16
- Tags: Direitos Tv, Estados Unidos, Champions League, Liga Dos Campeoes, Frankfurt, Formula 1, Portugal, Nfl, Apple, Reuters, Netflix, Amazon Prime, Warner Bros Discovery, Jogos Olimpicos, America Do Norte, Japao, City Am, World Baseball Classic, Running Point Capital Advisors
- Fonte original: [City A.M. / Matt Hardy](https://www.cityam.com/live-sport-credited-for-netflix-subscriber-surge-as-sign-ups-hit-325m/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/01/22/desporto-em-directo-impulsiona-netflix-para-325-milhoes-de-subscritores-e-reforca-ambicao-por-direitos-premium/

## O que aconteceu

A Netflix atribuiu à sua aposta em desporto em directo a aceleração das adesões no 4.º trimestre, levando a base global a **325 milhões de subscritores**. As receitas trimestrais ultrapassaram **12 mil milhões de dólares** e o lucro do trimestre foi de **2,4 mil milhões de dólares** (+~30%). Em 2025, a emissão do jogo do Dia de Natal da **Liga Nacional de Futebol Americano (NFL)** terá impulsionado mais de **400 mil** subscritores. No ano, a plataforma somou **11 mil milhões de dólares** de lucro líquido com mais de **45 mil milhões de dólares** em receitas.

### Por Que Importa

- A estratégia de desporto em directo está a gerar **crescimento de subscritores** e a diversificar receitas, com publicidade anual a **duplicar para 1,5 mil milhões de dólares**.
- Conteúdos exclusivos (ex.: **Paul vs. Joshua**) e parcerias (ex.: **NFL no Dia de Natal**) funcionam como **aquisições de alto impacto** para captar e reter utilizadores.
- A intenção de comprar a **Warner Bros Discovery** (não confirmado) poderia dar acesso indireto a direitos de **Liga dos Campeões** e **Jogos Olímpicos**, reconfigurando o **poder de negociação** no mercado de direitos.
- Concorrência intensifica-se: **Apple** entra na **Fórmula 1** na América do Norte e **Amazon Prime** mantém uma carteira ampla, pressionando custos de direitos e **orçamentos** dos clubes/ligas.

### Contexto

- A Netflix tem testado formatos ao vivo: boxe (Paul vs. **Anthony Joshua**), eventos de **golfe** e transmissões específicas por país (ex.: **World Baseball Classic** no Japão em 2026), usando o desporto como **porta de entrada** para o serviço e para o seu **modelo de publicidade**.
- Apesar dos resultados, as ações caíram ~7% em Frankfurt após a insistência da empresa em prosseguir um acordo com a Warner Bros Discovery, sinal de **tensão curto prazo vs. retorno do investimento (ROI)** de longo prazo.

### E agora?

- Se avançar a aquisição da Warner Bros Discovery (não confirmado), espera-se **maior consolidação** de direitos premium sob o guarda-chuva da Netflix, com impacto nas próximas licitações de **Liga dos Campeões** e **Jogos Olímpicos**.
- Ligas e clubes podem explorar **pacotes híbridos** (televisão tradicional + plataforma de transmissão online) para maximizar alcance e valor, num cenário de **audiências fragmentadas** e **CPM** publicitário em alta.