# Barça Innovation Hub investe na Scircle para explorar estratégia olfativa de marca

> FC Barcelona entra no capital da start-up catalã que usa inteligência artificial para criar fragrâncias personalizadas, reforçando a oferta de experiências e fidelização de adeptos.

- Publicado: 2026-01-19 10:13
- Tags: Tecnologia, Europa, Espanha, Fc Barcelona, Laliga, Barcelona, Liga F, 2playbook, Acb, America Do Norte, Intelligence 2p, Primera Feb, Primera Rfef, Barca Innovation Hub, Scircle, Visualfy, Oliver, Onalabs, Celebreak, Made Of Genes, Fyxbody, Rimbarlat, Genomcore, Omniscope, Riterz, Metrica Sports, Admefy, Adspective
- Fonte original: [2Playbook](https://www.2playbook.com/clubes/bihub-barca-apuesta-por-olfato-entra-en-accionariado-scircle_21158_102.html)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/01/19/barca-innovation-hub-investe-na-scircle-para-explorar-estrategia-olfativa-de-marca/

## O que aconteceu

O Barça Innovation Hub (Bihub), do FC Barcelona, entrou no capital da Scircle, start-up catalã que utiliza inteligência artificial (IA) para desenvolver fragrâncias e perfumes. A tecnologia permitirá aos adeptos criar aromas personalizados ligados a memórias do clube, integrando-se no ecossistema de inovação do Barça, que soma agora **14 start-ups** na sua carteira (valores não divulgados).

### Por Que Importa

- Diversificação de receitas: experiências olfativas podem gerar **novas linhas de produto** (merchandising premium, edições limitadas, personalização) e elevar a margem por adepto.
- Engajamento e dados: co-criação de aromas gera **dados primários** sobre preferências de fãs, úteis para segmentação, CRM e vendas cruzadas.
- Diferenciação de marca: uma **estratégia sensorial** reforça a ligação emocional e pode aumentar a retenção de sócios/adeptos e o valor de patrocínios ligados a lifestyle.
- Plataforma de inovação: o investimento consolida o Bihub como **laboratório de prova** para soluções que podem escalar para outros clubes e mercados.

### Contexto

- A Scircle junta-se a empresas como Visualfy, Oliver, Onalabs, CeleBreak, Made of Genes, Fyxbody, Rimbarlat, Genomcore, Omniscope, Riterz, Metrica Sports, Admefy e AdSpective na carteira do Bihub.
- Segundo a direção do FC Barcelona, o objetivo é “explorar uma **estratégia olfativa de marca**” para criar novos vínculos de pertença; a Scircle pretende transformar **momentos épicos do clube** em experiências olfativas personalizadas.

### E agora?

- Lançamentos de produto, experiências em dia de jogo e ativações em loja física/online são prováveis (não confirmado).
- Possível integração com **programas de membros** e pacotes de hospitalidade para aumentar o ticket médio (não confirmado).
- Medição de impacto deverá focar **retorno do investimento (ROI)**, taxa de conversão em loja, repetição de compra e captação de dados consentidos.