# Amazon reforça aposta no desporto para potenciar publicidade no Prime Video

> Tecnológica acelera direitos exclusivos e parcerias em 2026; objetivo é escalar audiências e conversão direto‑para‑compra com formatos interativos.

- Publicado: 2026-01-07 09:41
- Tags: Direitos Tv, Estados Unidos, Portugal, Spotify, Disney, Netflix, Peacock, Amazon, Prime Video, Las Vegas, Nevada
- Fonte original: [Calcio e Finanza / The Hollywood Reporter](https://www.calcioefinanza.it/2026/01/06/amazon-diritti-tvsport-esclusivi-partnership/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/01/07/amazon-reforca-aposta-no-desporto-para-potenciar-publicidade-no-prime-video/

## O que aconteceu

- Na semana do Consumer Electronics Show, em Las Vegas, Danielle Carney, responsável de desporto em direto e vídeo na publicidade da Amazon, afirmou que a empresa vai ampliar a sua carteira desportiva em 2026, combinando **direitos exclusivos** e **parcerias**. A executiva destacou que a estratégia multisport inclui, no próximo ano, finais de conferência da NBA (fora do futebol), e que a oferta publicitária do Prime Video
- agora suportada por anúncios por defeito
- será expandida globalmente.

### Por Que Importa

- O desporto é pilar do crescimento publicitário: a Amazon reportou mais de **$17,7 mil milhões** em receitas de publicidade no 3.º trimestre, com o Prime Video a servir de alavanca para inventário premium.
- Estratégia de audiências cruzadas: campanhas em múltiplas modalidades geraram **+24% de interação**, sinalizando maior eficiência de investimento para marcas e patrocinadores.
- Ecossistema alargado: a plataforma de compra de meios da Amazon, a sua plataforma do lado da procura (DSP), agrega praticamente todas as principais plataformas de transmissão online, ampliando alcance além do Prime.
- Conversão integrada: a interatividade permite transformar **visualização em compra** no próprio ecossistema, reduzindo atrito no funil e melhorando o retorno do investimento (ROI).

### Contexto

- O Prime Video passou a apresentar publicidade por defeito; remover anúncios implica pagamento adicional (valor não divulgado), alinhando o serviço com o modelo híbrido que o mercado tem adotado.
- A Amazon mantém foco na **inovação em formatos interativos**, incluindo colaborações com terceiros (serviços) para novas experiências de envolvimento do público.

### Entre Linhas

- A aposta reforçada em conteúdos desportivos cria pressão competitiva sobre direitos locais, incluindo o futebol europeu, onde a Amazon tem histórico de aquisições seletivas. Termos financeiros e calendário de concursos em futebol para 2026 **não confirmados**.

### E agora?

- Expectável maior concorrência em pacotes com **exclusividades parciais** e **co-distribuição** com parceiros, visando maximizar alcance e monetização.
- Marcas com presença em comércio eletrónico podem beneficiar de **formatos shoppable** e segmentação baseada em dados, sobretudo em jogos de alto tráfego.