# Everton transforma mudança para o Hill Dickinson Stadium em alavanca comercial — Budweiser e Pepsi entre fundadores

> Clube redesenha carteira de patrocínios com novos “founding partners”, acordos de naming rights de grande dimensão e mira receitas recorde em 2026.

- Publicado: 2026-01-06 08:58
- Tags: Patrocinios, Inglaterra, Premier League, Liverpool, Roma, Reino Unido, Hong Kong, Everton, Christopher Ward, Budweiser, Euro 2028, The Friedkin Group, Republica Da Irlanda, Singapura, Cannes, As Cannes, Pepsi, Castore, Hill Dickinson, Usm Holdings, Stake, Strauss, Barberboss, Pursuit Sports
- Fonte original: [The Athletic (Patrick Boyland)](https://www.nytimes.com/athletic/6911179/2026/01/04/everton-hill-dickinson-budweiser-pepsi/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2026/01/06/everton-transforma-mudanca-para-o-hill-dickinson-stadium-em-alavanca-comercial-budweiser-e-pepsi-entre-fundadores/

## O que aconteceu

O Everton reorganizou a sua estratégia comercial com a mudança de Goodison Park para o novo Hill Dickinson Stadium, em Liverpool. Sob a liderança de Mark Rollings (diretor de parcerias), o clube alinhou o fim de múltiplos contratos no verão para reprecificar ativos no novo recinto de cerca de 53.000 lugares e uma fan plaza para 17.000 pessoas. Firmou acordos como “funding partners” com a Castore e a Christopher Ward, e novos patrocínios de bebidas com a **Pepsi** (refrigerantes) e a **Budweiser** (cerveja), que também patrocina a fan plaza. O naming rights ficou com a sociedade de advogados Hill Dickinson, num acordo descrito pelo clube como “um dos maiores da Europa” (valores não divulgados).

### Por Que Importa

- O novo estádio permitiu **reprecificação de ativos** e expansão de categorias, suportando um salto de receitas comerciais — o clube espera superar, em 2026, o máximo anterior de **€73,8 M (£64 M)**.
- A entrada de **marcas globais** como Budweiser e Pepsi valida o estádio como plataforma de **entretenimento multiuso** (concertos e eventos), ampliando **fontes de receita** para além do futebol.
- O acordo de **naming rights** com uma marca de serviços jurídicos preserva outras categorias de alto valor (ex.: **companhias aéreas**) para futuros patrocínios de camisola e propriedade.
- Com a proibição de patrocínios de apostas na frente da camisola na Premier League, o Everton terá de **substituir a Stake**, reposicionando o principal ativo de patrocínio do clube.

### Contexto

- O clube afirma ter contactado **mais de 3.000 marcas** antes de fechar o naming rights com a Hill Dickinson, um grupo com raízes locais mas ambição global.
- Em 2020, o Everton registou **€86,0 M (£74,0 M)** em que **€34,6 M (£30 M)** vieram de uma opção de naming rights comprada pela USM Holdings, ligada a Alisher Usmanov; essa opção nunca foi exercida após sanções ao empresário.
- O estádio acolherá jogos do **Euro 2028** e é candidato para o **Mundial Feminino 2035** (Reino Unido; não confirmado), fortalecendo o apelo para patrocinadores focados em eventos.

### E agora?

- Sob os novos donos, The Friedkin Group (TFG), e o CEO Angus Kinnear, a prioridade é **captar categorias tradicionais** (companhias aéreas, seguros) e explorar **acordos partilhados** no ecossistema multi-clube (Everton, Roma e AS Cannes).
- A estratégia passa por vender o **Everton como plataforma de marketing** com audiência da Premier League, competindo não só com clubes rivais mas também com **Fórmula 1** e rugby.