# CaixaBank lança “Gerações” para ativar patrocínios via famílias e aumentar fidelização nos clubes

> Programa arranca com Atlético de Madrid e Girona FC e será escalado a outros patrocinados em 2025-2026, com experiências exclusivas para adeptos de três gerações.

- Publicado: 2025-12-23 09:57
- Tags: Patrocinios, Espanha, Atletico De Madrid, 2playbook, Girona Fc, Intelligence 2p, 2playbook Intelligence, Primeira Divisao Espanha, Segunda Divisao Espanha, Primeira Divisao Feminina Espanha, Caixabank
- Fonte original: [2Playbook](https://www.2playbook.com/patrocinio/caixabank-activa-patrocinios-traves-vinculos-intergeneracionales-clubes-futbol_21009_102.html)
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## O que aconteceu

A CaixaBank apresentou em dezembro o programa “Gerações”, uma ativação social que começa com o Atlético de Madrid e o Girona FC e será estendida a outros clubes profissionais que patrocina em 2025-2026. A iniciativa homenageia famílias de três gerações ligadas ao mesmo clube, oferecendo experiências exclusivas com jogadores, visitas guiadas e bilhetes VIP, com ampla difusão em redes sociais e media.

### Por Que Importa

- Estratégia para **converter adeptos em clientes**: a CaixaBank assume o patrocínio como alavanca de captação e fidelização, transformando ligação emocional em negócio recorrente.
- **Conteúdos e distribuição**: a produção de vídeo e a amplificação nas redes dos clubes e do banco aumentam alcance orgânico e reduzem custo de aquisição por adepto/cliente (valores não divulgados).
- **Prova de conceito escalável**: começa com dois clubes e prepara roll-out para 2025-2026, maximizando retorno do investimento (ROI) sobre uma base de 13 clubes da Primeira Divisão e 13 da Segunda.
- Reforço de **ativos de hospitalidade** (tour, meet & greet, bilhetes VIP) como diferenciação de patrocínio face a mera visibilidade de marca.

### Contexto

- A CaixaBank posiciona-se como “banco dos clubes de futebol” em Espanha: é patrocinador oficial de 26 clubes das duas principais divisões e de 9 em 16 na Primeira Divisão feminina.
- O foco declarado passa por notoriedade, aquisição e retenção, com vantagens financeiras exclusivas para sócios e adeptos e ativações de **baixa exposição reputacional**.

### Entre Linhas

- Não foram divulgadas métricas de desempenho (ex.: leads geradas, custo por mil (CPM) de conteúdos, taxa de conversão), nem orçamento da campanha (valores não divulgados).
- A aposta em narrativas intergeracionais indica enfoque em **lifetime value** e redução de churn, explorando a herança clubística como ativo de longo prazo.

### E agora?

- Espera-se a expansão do programa a mais clubes em 2025-2026; a eficácia dependerá de métricas partilhadas e da integração com ofertas bancárias segmentadas por clube.
- Monitorização recomendada: número de famílias envolvidas, engagement dos conteúdos, conversão de adeptos em clientes e parcerias com lendas e ativos de estádio para escalar a experiência.