# UEFA abre negociações exclusivas com a PepsiCo para patrocinar todas as competições masculinas de clubes até 2033

> A joint-venture UC3 quer fechar um acordo global de bebidas sem álcool que expande os direitos de 189 para **531 jogos por época**, cobrindo Champions, Liga Europa, Conference, Supertaça e Youth League a partir de 2027.

- Publicado: 2025-12-21 16:15
- Tags: Patrocinios, Estados Unidos, Champions League, Uefa, Pepsico, Uefa Champions League, Uc3, Liga Conferencia, Qatar Airways, Eca, Liga Europa, Efc, European Football Clubs, Uefa Europa League, Uefa Europa Conference League, Relevent Football Partners, Ab Inbev, Uefa Youth League, Uefa Super Cup
- Fonte original: [Calcio e Finanza / Marco Sacchi](https://www.calcioefinanza.it/2025/12/20/uefa-partnership-pepsico-coppe-europee/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/12/21/uefa-abre-negociacoes-exclusivas-com-a-pepsico-para-patrocinar-todas-as-competicoes-masculinas-de-clubes-ate-2033/

## O que aconteceu

A UC3 — a joint-venture entre a UEFA e a European Football Clubs (EFC, anteriormente ECA) — iniciou um período de negociação em exclusividade com a PepsiCo para um patrocínio global na categoria de bebidas sem álcool em todas as competições masculinas de clubes da UEFA entre 2027/28 e 2032/33. A proposta amplia o atual vínculo da PepsiCo com a Liga dos Campeões, passando a incluir Liga Europa, Conference League, Supertaça UEFA e Youth League, com direitos de ativação sobre **531 jogos por época** (face aos 189 atuais da Champions).

### Por Que Importa

- Mais inventário e alcance: passar de 189 para **531 jogos/época** multiplica exposições em dias de jogo, hospitalidade e ativações em estádios e meios digitais oficiais.
- Sinal de ciclos mais longos: tal como a AB InBev (cerveja), a PepsiCo negoceia um acordo de **dois ciclos** até 2033, seguindo a tendência inaugurada pela Qatar Airways (6 anos) para maior estabilidade de receitas e planeamento.
- Centralização comercial: a UC3 (UEFA+EFC) reforça a captura de valor ao vender pacotes transversais às três competições, potencialmente aumentando **receitas garantidas** e reduzindo dispersão de patrocínios.
- Efeito no mercado: um acordo desta escala poderá **elevar referências** de preço para categorias adjacentes (snacks, energia, águas), pressionando concorrentes a investir mais por presença pan-europeia.

### Contexto

- A negociação segue um **pedido de propostas (RFP)** lançado no início de dezembro pela UC3 com apoio da agência Relevent Football Partners.
- Em outubro, a AB InBev entrou em exclusividade para o pacote de cerveja, indicando uma estratégia por categorias com parceiros âncora por múltiplos ciclos.
- No ciclo atual, os tetos típicos eram 3 anos; a UEFA abriu espaço a janelas mais longas, alinhando patrocínio com formatos competitivos e calendários revistos.

### E agora?

- Valores não divulgados; termos financeiros e contrapartidas (direitos digitais, conteúdos, dados de adepto) por confirmar.
- Caso se feche, a PepsiCo deverá integrar um **pacote unificado** de ativações em Champions, Liga Europa, Conference, Supertaça e Youth League a partir de 2027/28.
- O desfecho influenciará a venda de outras categorias premium e a **estratégia de bundling** futuro da UC3.